Що таке піксель у Facebook? Навчіться правильно використовувати це в 2020 році

Ви дивитесь взуття на веб-сайті улюбленого магазину. А потім протягом останнього тижня, кожного разу, коли ви знаходитесь у Facebook, ці точно такі ж туфлі магічно з’являються. Якщо ти схожий на мене, то в рази більше, ніж ні, ти врешті-решт поступаєтьсяш, бо буквально не можеш не взути взуття – чи, точніше, твій екран.


Ви, мабуть, маєте піксель Facebook, щоб подякувати (або звинуватити його, залежно від вашої точки зору).

У цей момент ви можете запитати себе: “Що саме таке піксель у Facebook?” По суті, це безкоштовний інструмент, який генерує код, за допомогою якого ви можете відстежувати діяльність відвідувачів, а потім налаштовувати вміст реклами відповідно до їхніх уподобань..

Я бачив переваги з перших вуст, коли використовував пікселі FB зі своїми клієнтами. Ви витратите менше грошей на рекламу (завжди це добре) і отримаєте більше результатів від своїх оголошень (ще краще). Я навчився безлічі порад і прийомів через спроби та помилки. Але я радий заощадити вам час і проблеми з цим посібником!

Чому Facebook розробив піксель

Якщо здається, що всі є у Facebook, це досить близько до істини – на сайті є понад 2,23 мільярда активних користувачів щомісяця. Facebook повідомив, що в останньому кварталі 2019 року вартість реклами зменшилась на два відсотки, а покази зросли на 34 відсотки – це зробило рекламу ще кращим способом охоплення людей.

Це означає, що ви можете отримати свою продукцію перед багатьма людьми, що є хорошою і поганою справою. Найголовніше – ви хочете, щоб ваша продукція була перед потрібними людьми. Ви не хочете витрачати гроші на рекламу дитячих товарів для порожньої пари. Facebook створив піксельний інструмент, щоб дати рекламодавцям інформацію, яка їм потрібна, щоб зробити їх ефективнішими.

І так, Facebook також виграє, коли ви використовуєте пікселі. Щоразу, коли дані надсилаються вам, Facebook також отримує інформацію, а це означає, що вони збирають ще більше знань про своїх користувачів.

Для чого потрібен піксель Facebook 

Facebook описує переваги пікселя як досягнення потрібних людей, збільшення продажів та вимірювання результатів вашої реклами. На поверхні це підсумовує інструмент. І так, піксель FB допомагає вам робити ці надзвичайно важливі речі, особливо сприяючи збільшенню продажів. Але ми вважаємо, що переваги йдуть ще глибше.

Розуміння своєї аудиторії є важливим – можливо, однією з найважливіших частин успішного бізнесу. І хоча цілком не вдається зрозуміти їх, піксель FB може дуже сильно закритися. Він точно повідомляє, що люди роблять на вашому веб-сайті, а потім дозволяє створювати рекламу на вимогу саме для них.

Кожен хоче відчувати себе важливим. Так, ваша продукція буде першочерговою для покупців при використанні інструменту. Але ще важливіше, доставляючи повідомлення, які відповідають їх викликам та потребам, ви змусите своїх клієнтів відчувати, що ви їх розумієте. І цього абсолютно варто кілька хвилин, що потрібні для налаштування інструменту.

Пікселі FB особливо вигідні роздрібним торговцям. Ви можете точно відстежити, який продукт переглядав відвідувач, а потім швидко відмовитись. З таким інструментом, як Шопіруйте, Пікселі Facebook легко можна додавати на платформу, не входячи в код веб-сайту.

Однією з найкращих частин щодо Facebook Ads є те, що ви можете скористатися можливостями в режимі реального часу. А за допомогою пікселів FB ви можете значно ефективніше націлювати ці оголошення. Скажімо, до вашої місцевості прямує заметіль. У вашому інтернет-магазині спортивних товарів потрапляє багато людей, які шукають санки та черевики для снігу та всі інші речі, які вам потрібні, щоб провести добрий старомодний сніговий день.

За допомогою встановленого пікселя Facebook ви можете орієнтуватися на людей, які відвідують ваш сайт, у районі, де прогнозується сніг, за допомогою оголошень, які конкретно посилаються на майбутню бурю. Оскільки ви орієнтовані на теплі пропозиції (тобто люди, які шукають конкретні продукти) і знаєте їхні потреби (тобто, щоб підготуватися до шторму), ваше оголошення може вирішити їх стан душі в певний момент.

Суть полягає в тому, що якщо ви використовуєте рекламу Facebook, не використовуючи піксель Facebook, ваші об’яви, швидше за все, неефективні, що коштує грошей вашої компанії.

Що вам повідомляють пікселі Facebook

Найбільша частина пікселів FB повідомляє вам щоразу, коли подія трапляється на вашому веб-сайті. У цьому випадку “події” позначаються весь час, коли відвідувачі вашого веб-сайту виконують дію.

У Facebook встановлені стандартні події, щоб ви могли легко скопіювати та вставити код. Ви можете вибрати з таких подій:

Дія веб-сайтуОписСтандартний код події
Додайте платіжну інформаціюДодавання платіжної інформації до потоку оформлення замовлення (наприклад: клік, цільова сторінка для платіжної інформації)fbq (‘трек’, ‘AddPaymentInfo’);
Додати в кошикДодавання предметів до кошика для покупок (наприклад: натисніть, цільову сторінку на кнопці Додати в кошик)fbq (‘трек’, ‘AddToCart’);
Додати до списку бажаньДодавання елементів до списку бажань (наприклад: натисніть, цільову сторінку на кнопці Додати до списку бажань)fbq (‘трек’, ‘AddToWishlist’);
Повна реєстраціяПодання реєстраційної форми (наприклад: повна підписка, підпишіться на послугу)fbq (‘трек’, ‘Повна реєстрація’);
Контактна інформаціяТелефон / SMS, електронна пошта, чат або інший тип контакту між клієнтом та вашим бізнесомfbq (“трек”, “Контакт”);
Налаштувати продуктНалаштування продуктів за допомогою інструмента конфігурації чи іншого додатка, яким володіє ваш бізнесfbq (“трек”, “Налаштувати продукт”);
ПожертвуйтеПожертвування коштів вашій організації чи справіfbq (‘трек’, ‘Пожертвувати’);
Знайти місцеположенняПошук в Інтернеті чи в одному з локацій вашого бізнесу, який передбачає намір відвідатиfbq (‘трек’, ‘FindLocation’);
Початок оформлення замовленняКоли хтось входить до потоку оформлення каси (наприклад: натисніть, цільову сторінку на кнопці оформлення замовлення)fbq (‘трек’, ‘InitiateCheckout’);
ВестиКоли хтось виявляє інтерес до вашої пропозиції (наприклад: подання форми, підпишіться на пробну версію, посадка на сторінку цін)fbq (‘трек’, ‘Ведучий’);
КупівляПокупки чи завершення оформлення замовлення (наприклад: Посадка на “Дякую” або на сторінці підтвердження)fbq (‘трек’, ‘Купівля’, {значення: 0,00, валюта: ‘USD’});
РозкладБронювання зустрічі для відвідування одного з ваших місцьfbq (‘трек’, ‘Розклад’);
ПошукПошуки на вашому веб-сайті, в додатку чи іншій власності (наприклад: пошук продуктів)fbq (‘трек’, ‘Пошук’);
Почніть випробуванняПочаток безкоштовного випробування пропонованого вами товару чи послуги (наприклад: пробна підписка)fbq (‘трек’, ‘StartTrial’, {значення: ‘0,00’, валюта: ‘USD’, передбачений_ltv: ‘0,00’});
Надіслати заявкуНадіслана реєстраційна форма на продукт, послугу чи програму, яку ви пропонуєте (наприклад: кредитна картка, освітня програма чи робота)fbq (‘трек’, ‘SubmitApplication’);
ПідписатисяПочаток платної підписки на продукт або послугу, яку ви пропонуєтеfbq (‘трек’, ‘Підписатися’, {значення: ‘0,00’, валюта: ‘USD’, передбачений_ltv: ‘0,00’});
Переглянути вмістПерегляд основних сторінок (наприклад: сторінка продукту, цільова сторінка, стаття)fbq (‘трек’, ‘ViewContent’);

І якщо жодне з них не відповідає вашим потребам, ви можете налаштувати власні події досить легко.

Ви також отримаєте детальні дані, щоб отримати ще більше інформації про своїх клієнтів. На вкладці Джерело даних пікселя FB можна побачити наступне:

  • Події надійшли: Це саме те, що це звучить – кількість подій, які відстежував ваш піксель FB.
  • Найпопулярніші події: Ви можете побачити, які події найчастіше зустрічаються на вашій сторінці. Чим пізніше події воронки (наприклад, додавання до кошика та додавання до списку бажань), тим краще.
  • Діяльність: Цей показник розповідає про те, які події відбувалися щодня протягом минулого тижня. Вам потрібно відстежувати цю статистику, щоб ви могли помітити проблеми з пікселем або пов’язані з тенденціями у ваших клієнтів, наприклад, значне випадання з подій пізньої послідовності.

Налаштування Facebook Pixel – Ми обіцяємо, що це легко

Щоб завершити налаштування пікселів FB за допомогою програми Facebook Pixel Helper, потрібно лише хвилину (або шість).

Для налаштування пікселя є дві частини. Спочатку потрібно створити піксель. Потім вам потрібно створити події для відстеження. Не хвилюйтеся, це не так важко, як це звучить. Але вам потрібно мати можливість додавати код безпосередньо на ваш веб-сайт. Якщо у вас цього немає, вам потрібно отримати допомогу того, хто має це зробити, перш ніж розпочати роботу.

Підказка: Кращі розробники веб-сайтів, наприклад Вікс і Weebly, надайте прості способи додати піксель Facebook на свій сайт. Все, що вам потрібно зробити, – це створити свій піксель і скопіювати код.

Створення вашого пікселя

Це лише кілька кроків. Ніяких спеціальних знань не потрібно. Всього пару клацань і натискань клавіш.

Перший крок – перейти на вкладку Facebook Events. Потім натисніть пікселі Facebook у меню вгорі праворуч.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення-образ1

Тепер ви бачите сторінку Створити піксель Facebook. Клацніть на зеленій кнопці Створити піксель внизу.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення -2

Після цього з’явиться спливаюче вікно Створити піксель Facebook.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно його використовувати-image3

У полі імені введіть назву свого пікселя, яке буде для вас значущим та впізнаваним. Інформація така ж хороша, як і ваша здатність знати, що ви дивитесь. Потім введіть свою URL-адресу і натисніть кнопку Створити.

Коли ви побачите екран “Встановити піксель”, натисніть на “Вручну встановити піксельний код”. Крім того, ви можете вибрати Інструкції електронною поштою для розробника. Якщо ви переходите до другого варіанту, тоді ви закінчите процес і зможете випити чашку кави замість того, щоб прочитати решту цього розділу.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення4

Якщо ви встановлюєте піксель самостійно, саме тут вступає в дію фактичний код.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення -5

Скопіюйте свій код і дотримуйтесь інструкцій на екрані, які вказують, де його розмістити на своєму веб-сайті. Зараз не час бути творчим – просто скопіюйте та вставте. І якщо ви хочете коли-небудь видалити піксель FB, просто виділіть і видаліть код. Так, це все просто.

Налаштування подій

У вас налаштований піксель FB, але без подій він майже марний. Це те, що повідомляє вашому пікселю FB, коли надсилати інформацію у Facebook для створення цільових оголошень. Тому не йдіть додому ще й не вирішуйте довго обідати – у вас ще є робота.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення -6

Клацніть на Використовувати інструмент налаштування подій Facebook. Потім виберіть події, які ви хочете налаштувати, із стандартних подій.

Залишилося лише зараз підключити піксель від Менеджера оголошень. Клацніть Створити спеціальну конверсію, а потім виберіть подію, яку потрібно підключити до оголошення. Це означає, що реклама буде націлена на людей, які виконують подію.

Розробка спеціальної аудиторії

Ви також можете використовувати події, щоб налаштувати власні аудиторії та зв’язати їх із вашим менеджером реклами FB. Наприклад, ви можете створити користувацьку аудиторію відвідувачів, які лише дивляться на взуття на вашому веб-сайті. Потім ви можете створити рекламу, орієнтовану на взуття, спеціально для цієї аудиторії.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення -7

Для початку перейдіть на вкладку Аудиторії, а потім виберіть Створити власні аудиторії. Тут ви можете вибрати різні події та джерела для створення своєї аудиторії.

Що таке піксель Facebook, навчіться правильно використовувати зображення -8

Більше способів використання вашого пікселя

Ми забули розповісти вам одну з найкращих частин – Ви можете використовувати пікселі FB, щоб допомогти іншим інструментам націлити свою аудиторію ще краще. Ось наші три улюблені інтеграції:

  • HootsuiteНаступного разу, коли ви налаштуєте рекламну кампанію, додайте піксель FB, щоб отримати ще більше інформації. Вам не потрібно встановлювати новий – просто використовуйте наявний піксель. Перейдіть на вкладку “Облікові записи Facebook” у розділі “Налаштування в Hootsuite”. Клацніть Створити нове у стовпці Пікселі та дотримуйтесь інструкцій на екрані.
  • Відправний: За допомогою цього інструменту ви можете використовувати пікселі FB, щоб допомогти визначити спеціальні аудиторії. Таким чином, налаштовуючи піксельні кампанії на Facebook, можна використовувати дані, які ви вже зібрали.
  • eClincher: Якщо ви використовуєте eClincher, ви можете легко додати існуючий піксель FB. Після цього ви можете скористатись інформацією для подальшого націлювання оголошень і кампаній.

Керувати соціальними медіа важко. А знати, яку рекламу створювати та оплачувати, часто навіть складніше. Є багато інструментів для соціальних медіа – деякі платні, деякі безкоштовні. І синдром блискучого предмета легко. Але пікселі FB насправді не є мозком. Вони прості та безкоштовні, і вони дають вам необхідну інформацію, щоб повернути потрібних клієнтів на ваш веб-сайт. І, сподіваємось, цього разу щось купити.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me