การเปลี่ยนชื่อโลโก้: วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

หากคุณได้ยินชื่อ “Blue Ribbon Sports” มันไม่น่าจะคิดในใจ ในปีพ. ศ. 2507 บริษัท ดำเนินการออกจากท้ายรถขายรองเท้า Onitsuka Tiger จากญี่ปุ่นเพื่อติดตามนักกีฬา. วันนี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก, แม้ว่าจะใช้ชื่ออื่น.


ในปี 1971 Phil Knight และ Bill Bowerman เจ้าของกีฬา Blue Ribbon ได้ตัดสินใจสร้างรองเท้าของตนเอง พวกเขารู้เพียงเล็กน้อยว่าสายรองเท้าของพวกเขากำลังจะเกิดขึ้น กลายเป็นมาตรฐานสำหรับผู้ผลิตชุดกีฬาทุกที่. ปริศนาชิ้นเดียวที่ขาดหายไปคือโลโก้สำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ – แบรนด์ที่พวกเขาตัดสินใจเรียกไนกี้.

เรื่องราวของโลโก้ Nike เป็นตำนานแล้ว. เหมือนบทกวีมหากาพย์การบิดและการพลิกผันของมันนั้นคาดเดาไม่ได้และเป็นไปไม่ได้ที่จะทำซ้ำ อย่างไรก็ตามมันมีบทเรียนล้ำค่าสำหรับผู้ที่พัฒนาแบรนด์ของพวกเขาสอนทุกคนว่า อัจฉริยะที่แท้จริงไม่จำเป็นต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีแท็กราคาสูงและประสบการณ์.

กำลังมองหาการสร้างแบรนด์แฟชั่นของคุณเองหรือ อย่าพลาดคำแนะนำของเรา วิธีการสร้างโลโก้เสื้อผ้า.

หากคุณต้องการจ้างนักออกแบบให้ทำงานให้คุณคุณสามารถทำได้ หามืออาชีพใน Fiverr สำหรับน้อยเป็น $ 5.

สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบและการสร้างแบรนด์ลองดูที่รายการของเรา บริการออกแบบโลโก้ชั้นนำ.

การเริ่มต้นที่อ่อนน้อมถ่อมตน – $ 35 Swoosh

ในปี 1971 Phil Knight เป็นศาสตราจารย์ด้านบัญชีที่มองหาคนที่จะสร้างโลโก้ เรื่องราวดังกล่าวทำให้เขาได้ยินนักเรียนคนหนึ่งของเขาแคโรลีนเดวิดสันกล่าวถึงว่าเธอต้องการเงินเพื่อเข้าเรียน เคยเป็นนักธุรกิจเขามอบหมายให้เธอสร้างสัญลักษณ์สำหรับการออกแบบรองเท้าใหม่ของเขา. ราคาที่เขาเสนอ? เพียง $ 35. วันนี้เงินจะมีมูลค่าประมาณ $ 200 ซึ่งยังคงถูกอย่างไม่น่าเชื่อ.

Carolyn คิดค้นแนวคิดและการออกแบบในเวลาน้อยกว่าหนึ่งวันโดยอ้างว่า 17.5 ชั่วโมงสำหรับกระบวนการทั้งหมด วิสัยทัศน์ของเธอง่าย: เพื่อแสดงแนวคิดของการเคลื่อนไหว. ความชัดเจนที่ตรงไปตรงมานี้ในแนวคิดของเธอส่วนใหญ่ก่อให้เกิดความสำเร็จในที่สุด “Swoosh” – ชื่อเดียวเสกขึ้น ภาพของนักกีฬาที่ก้าวผ่านตาของคุณ – กลายเป็นศูนย์รวมของความเร็วในการเล่นกีฬา การเพิ่มเติมชื่อแบรนด์ของเธอในแบบอักษรสคริปต์ที่วาดด้วยมือเป็นการยกระดับภาพลวงตาของการกระทำที่ราบรื่นและคล่องตัวนี้เท่านั้น และ รูปร่าง“ ตรวจสอบ” ทางเรขาคณิต ทำหน้าที่เป็นประจักษ์พยานถึงความจริงที่ว่าแนวคิดที่ดีเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ยืนการทดสอบของเวลา.

การเปลี่ยนชื่อโลโก้: วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

เทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก

ไม่ค่อยมีใครรู้เรื่องนี้ แต่ แบรนด์ Nike นั้นได้รับการตั้งชื่อตามเทพธิดาแห่งชัยชนะของกรีก (เด่นชัด Ny-kee.) เทพปีกเป็นที่รู้จักกันสำหรับการบินโฉบข้ามสนามรบให้เกียรติและชื่อเสียงให้กับผู้ชนะ ปีกของเธอเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จอันยาวนาน ผู้เชี่ยวชาญหลายคนยอมรับว่า Swoosh ที่มีชื่อเสียงของ Carolyn Davidson มีพื้นฐานมาจากภาพของปีกของเทพธิดา, มันเลียนแบบพวกเขาในรูปร่างและความหมาย สิ่งที่ปรากฏในตอนแรกว่าเป็นสัญลักษณ์ที่เรียบง่ายและไร้ความหมายจริงๆมีพื้นหลังบริบทลึก แม้ว่า Nike จะไม่เคยโปรโมตโลโก้ของพวกเขา แต่มันเป็นความคิดเชิงลึกที่ทำให้ชื่อเสียงในระดับนานาชาติเป็นที่ชื่นชอบในทุกวันนี้.

การเปลี่ยนชื่อโลโก้: วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

อย่างไรก็ตามเทพธิดาไนกี้ไม่ได้เป็นเพียงชาวกรีกเท่านั้นที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในโลโก้. เฮอร์มีสซึ่งเพิ่งเกิดขึ้นเพื่อเป็นเทพเจ้าแห่งกีฬาเป็นที่รู้จักกันดีว่าเขาเลือกรองเท้าที่ไม่เหมือนใคร. รองเท้าแตะปีกของเขาที่ชื่อว่า“ Talaria” แพร่หลายทั่วตำนานเทพเจ้ากรีก ตั้งข้อสังเกตว่าเป็น“ รวดเร็วเหมือนนกใด ๆ ” รองเท้าวิเศษเหล่านี้เป็นตัวเป็นตนว่าแบรนด์ Nike พยายามสร้างอะไร – กล่าวคือรองเท้าที่จะทำให้คุณไม่พลาดการติดตาม เมื่อคุณเข้าใจว่า swoosh เป็นตัวแทนของปีกมันเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่ารองเท้าเป็นสัญลักษณ์ของความทันสมัยเทียบเท่ากับ Talaria ที่มีชื่อเสียง.

การปฏิวัติตัวอักษรปี 1978

แบบอักษรตัวสะกดที่ออกแบบโดย Carolyn Davidson ทำงานในตอนแรก อย่างไรก็ตามเมื่อแบรนด์เติบโตขึ้นมันต้องการ สไตล์การเขียนที่ตรงกับมุมมองที่กล้าหาญและเป็นผู้บุกเบิก. โลโก้ Nike นั้นผ่านการวิวัฒนาการครั้งแรกเมื่อมันเลือกที่จะใช้ Futura Bold เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบ วางไว้เหนือ Swoosh มันผสมผสานอย่างลงตัวกับตราสัญลักษณ์โดยรวมกับ “E” ของชื่อแบรนด์ที่รั่วไหลเข้าไปในตัวของ swoosh ทุกอย่างเกี่ยวกับตัวอักษรที่เลือกเป็นตัวเป็นตน บริษัท :

  • Sans Serif แบบอักษรเป็นสัญลักษณ์ของความทันสมัย แบบอักษรดั้งเดิมรวมถึงลวดลายที่ส่วนท้ายของแต่ละบรรทัดหรือที่รู้จักกันในชื่อ serif สไตล์คลาสสิกเป็นที่ชื่นชอบของแบรนด์โบราณที่ต้องการสื่อสารสถานะที่เป็นที่ยอมรับ อย่างไรก็ตามแบบอักษร serif สามารถทำให้ บริษัท ของคุณมีอายุมากขึ้นและไม่เกี่ยวข้อง ฟอนต์แบบพื้น sans-serif ที่ Nike ใช้นั้นจะสร้างเป็น แบรนด์ที่ก้าวล้ำและเป็นนวัตกรรม.
  • กล้า ตัวอักษรสื่อสารคำสั่งตัวหนา ในปี 1978 ยอดขายและกำไรของ Nike เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าทุกปี ในไม่ช้าพวกเขาจะเป็นเจ้าของ 29% ของอุตสาหกรรมกีฬา พวกเขาไม่ใหม่กับเกมอีกต่อไป; ตอนนี้พวกเขาต้องการ แบบอักษรที่แสดงความแข็งแกร่ง. การเลือก Futura Bold ทำให้มั่นใจได้ว่าศักยภาพของพวกเขาในฐานะ บริษัท นั้นถูกแสดงอย่างเหมาะสม.
  • พิมพ์ใหญ่ ตัวอักษรเป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งของโลโก้ Nike ใหม่ การศึกษาในปี 2013 ระบุว่าตัวอักษรตัวพิมพ์ใหญ่เป็น ที่ใช้กันทั่วไปสำหรับแบรนด์ “ฮีโร่”. บริษัท ประเภทนี้มีชื่อเสียงด้านพลังงานความกล้าหาญและการมุ่งเน้น เมื่อความนิยมและความแข็งแกร่งของ Nike เติบโตขึ้นทางเลือกของพวกเขาในการใช้ประโยชน์จากโลโก้เป็นสัญลักษณ์บ่งบอกถึงสถานที่ของพวกเขาในฐานะธุรกิจ“ วีรบุรุษ”.
  • การจัดช่องไฟ เป็นชั้นเชิงที่ แต่เดิมใช้ในการเรียงพิมพ์โลหะ มันหมายถึงการปฏิบัติของ ปิดการตั้งค่าช่องว่างระหว่างตัวอักษร, ดังนั้นจึงมีระยะห่างเท่ากัน จดหมายฉบับหนึ่งอาจทับซ้อนกันดังนั้นช่องว่างระหว่างข้อความจึงดูไม่มากเกินไป แม้ว่าการจัดช่องไฟจะไม่เพิ่มบริบท แต่จะเพิ่มความเป็นมืออาชีพให้กับการออกแบบซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกระทบโดยรวม.

การเปลี่ยนชื่อโลโก้: วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

โลโก้ Nike นั้นมีประสิทธิภาพมาก ไม่เปลี่ยนแปลงอีกเป็นเวลา 17 ปี. แม้ว่าจะมีช่วงเวลาที่เพิ่มสีพื้นหลังที่แตกต่างกัน แต่รูปร่างพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม.

การยอมรับระดับนานาชาติ

ในปี 1995 Nike ได้ลดชื่อลงในโลโก้โดยสิ้นเชิง หลังจาก 25 ปี swoosh ง่าย ๆ กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่จำเป็นต้องมีคำแนะนำหรือคำอธิบาย อันที่จริงตอนนี้มันถูกอ้างถึงอย่างสม่ำเสมอว่าเป็นโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดตลอดกาล. การวิจัยของ Nike แสดงให้เห็นว่า 97% ของคนอเมริกันรู้จักโลโก้, และสถิติเหล่านี้สามารถทำซ้ำได้อย่างง่ายดายทั่วโลก.

หากคุณกำลังพยายามสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจเรื่องราวของ Nike คือแรงบันดาลใจที่ไม่อาจปฏิเสธได้ มันแสดงวิธีที่คุณสามารถกำหนด บริษัท ของคุณด้วยสัญลักษณ์ที่ง่ายที่สุดจนถึงจุดที่สื่อสารบุคลิกภาพของแบรนด์ทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย ในวันนี้, Swoosh มีความหมายเหมือนกันกับความแข็งแรงความแข็งแกร่งและพลัง.

ดังนั้น Nike จึงสามารถจัดการกับโลโก้ที่เป็นที่รู้จักและเป็นที่ยอมรับในระดับสากลได้อย่างไร?

การเปลี่ยนชื่อโลโก้: วิวัฒนาการของโลโก้ Nike

เงินไม่ได้ซื้อความสำเร็จ

เมื่อ Phil Knight เห็นโลโก้ Swoosh เป็นครั้งแรก, เขาไม่ได้ขายทันที. ในความเป็นจริงมีรายงานว่าเขาบอกว่าอาจเติบโตกับเขาเมื่อเวลาผ่านไป บนพื้นผิวเนื้อเรื่องนั้นไม่มีความหมายมากนัก อย่างไรก็ตามทั้ง Carolyn Davidson และ Phil Knight มีหน้าที่จัดหาส่วนผสมเพื่อทำให้โลโก้ประสบความสำเร็จดังกึกก้อง. การพัฒนาโลโก้คุณภาพ Nike ไม่ได้เกี่ยวกับการใช้จ่ายเงิน. มันเกี่ยวกับการใช้การผสมผสานของปัจจัยต่อไปนี้:

บริบทและแนวคิดที่แข็งแกร่ง

Nike swoosh เรียบง่ายมากจนยากที่จะจินตนาการว่ามีเรื่องราวมากมายเบื้องหลัง ในความเป็นจริงแรงบันดาลใจมีมากมายและแนวคิดชัดเจน การใช้ตำนานเทพเจ้ากรีกในการสร้างเรื่องราวเบื้องหลังสัญลักษณ์ทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีความลึกที่จะขาดหากได้รับการออกแบบบนองค์ประกอบภาพเพียงอย่างเดียว ถึงแม้ว่า แรงบันดาลใจไม่ได้เป็นที่รู้จักในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย, ความลึกของความคิดนั้นประเมินค่าไม่ได้สำหรับการสร้างโลโก้ที่สื่อถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่ง.

ซื้อกลับบ้าน # 1: ตรวจสอบให้แน่ใจโลโก้ของคุณมีเรื่องราวและแนวคิดที่ชัดเจนก่อนที่จะเริ่มออกแบบ.

ความเต็มใจเพื่อความก้าวหน้า

หาก Phil Knight และ Bill Bowerman ไม่ได้มอบหมายการออกแบบโลโก้ในปี 1978 โลโก้ Nike อาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่เคยมีมาในวันนี้ คนน้อยมากที่จะจำหรือสร้างตัวอักษรเริ่มต้นใหม่ได้ แต่ Futura Bold จะตรงกันกับ Nike เสมอ. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่มีการออกแบบโลโก้ใด ๆ จะต้องเป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป หากคุณอนุญาตให้แบรนด์ของคุณเติบโตไปพร้อมกับ บริษัท ของคุณคุณจะได้งานศิลปะที่เป็นตัวตนของคุณอย่างแท้จริง.

ซื้อกลับบ้าน # 2: ยอมรับว่ารสนิยมและสไตล์เปลี่ยนไปและพร้อมที่จะปรับโลโก้ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป.

การคิดนอกกรอบ

หากคุณต้องการโลโก้สัญชาติญาณแรกของคุณอาจเลือกที่จะเป็น บริษัท ออกแบบที่มีราคาแพง อย่างไรก็ตาม, ค่าใช้จ่ายไม่ได้ถือเอาความสามารถพิเศษเสมอไป. การคิดนอกกรอบและมองหาเส้นทางสำรองอาจเป็นแรงบันดาลใจให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า อย่างน้อยที่สุดคุณสามารถลดป้ายราคาซึ่งมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อหากคุณเริ่มต้นด้วยเงินทุนที่ จำกัด.

ซื้อกลับบ้าน # 3: ไม่เลือกเส้นทางที่คาดหวังโดยอัตโนมัติ หากคุณมีโอกาสสำรวจถนนที่เดินทางน้อยลง.

ไว้วางใจในกระบวนการ

ข้อเท็จจริงที่ว่า Phil Knight ไม่ได้สร้างความประทับใจให้กับโลโก้ในตอนแรก แต่อนุญาตให้มันเดินหน้าต่อไปได้พูดถึงปริมาณการเติบโตทางธุรกิจ. ไม่น่าเป็นไปได้ที่ความพยายามครั้งแรกของคุณในการสร้างแบรนด์จะประสบความสำเร็จดังก้อง. หากคุณใช้เวลานานเกินไปในการทนทุกข์ทรมานกับรายละเอียดที่ดีแล้วคุณจะไม่มีวันมีความสุขเลย บ่อยครั้งที่เชื่อมั่นในกระบวนการและการรับรู้ว่าการพัฒนาจะเกิดขึ้นต่อไปในบรรทัดเป็นสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มเส้นทางเดินหน้าของ บริษัท ของคุณ.

ซื้อกลับบ้าน # 4: อย่าทนทุกข์ทรมานกับรายละเอียดที่ละเอียดอ่อน; ลัทธิพอใจ แต่สิ่งดีเลิศสามารถจบลงด้วยการถือคุณกลับ.

สร้างโลโก้สัญลักษณ์และดูธุรกิจของคุณให้เติบโต

โลโก้ Nike นั้นเหมือนตำนานในตำนานของโลกแห่งการสร้างแบรนด์ มันทำลายกฎทั้งหมดเมื่อมันมาถึงคุณภาพและราคา. วันนี้ บริษัท Nike มีมูลค่า 34.7 พันล้านเหรียญสหรัฐและผู้ออกแบบโลโก้ที่มีชื่อเสียงนั้นมีหุ้น 32,000 หุ้นในโชคลาภนั้น. ในขณะที่ยังไม่ถึงเวลาที่จะเริ่มล่าสัตว์รอบ ๆ วิทยาลัยในท้องถิ่นสำหรับ Carolyn Davidson แห่งถัดไปมีบทเรียนที่มีค่าที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากกระบวนการ หากคุณกำลังมองหา ออกแบบโลโก้สำหรับ บริษัท ของคุณ, จากนั้นให้ดูคำแนะนำนี้แล้วคุณจะได้โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ในราคาที่น่าอัศจรรย์!

แหล่งที่มา

https://anikabatista.wordpress.com/2013/10/27/nike-the-samothrace/
https://hbr.org/1992/07/high-performance-marketing-an-interview-with-nikes-phil-knight
https://www.nickkolenda.com/font-psychology/#fonts-p2-t15

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map