ขับเคลื่อนแอปของคุณสู่ความสำเร็จด้วยโซลูชันการตลาดมือถือ Moburst

Moburst เป็น บริษัท ที่ประสบความสำเร็จบนอุปกรณ์พกพาระดับโลกที่ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำและ บริษัท สตาร์ทอัพเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์พกพา ในการสัมภาษณ์ครั้งนี้ Moburst COO Lior Eldan พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท ต่างๆสามารถพิชิตความท้าทายที่ยากที่สุดผ่านแคมเปญการตลาดบนมือถือที่คุ้มค่าความคิดสร้างสรรค์และสร้างสรรค์.


โปรดอธิบายพื้นหลังและวิสัยทัศน์หลังการก่อตั้ง Moburst

Moburst ก่อตั้งขึ้นในปี 2556 โดยผมเองและ Gilad Bechar ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของฉัน ย้อนกลับไปเราได้ระบุถึงความต้องการพิเศษทางการตลาดมือถือซึ่งเอเจนซี่โฆษณาดั้งเดิมไม่ได้ระบุว่าเป็นสื่อที่แตกต่างกัน กล่าวง่ายๆคือพวกเขากำลังคัดลอกการวางสิ่งต่าง ๆ ที่ทำงานบนเว็บ แต่มันไม่ได้ผลดีนัก.

เราเริ่มทำงานกับ startups และสร้างชื่อเสียงในตลาดอิสราเอลโดยเริ่มทำงานกับ บริษัท เกิดใหม่เช่น Fiverr, Gett และอื่น ๆ อีกมากมาย.

ในปี 2014 เราได้รับข้อเสนอจากหนึ่งในนักลงทุนของลูกค้าของเราที่ชอบสิ่งที่เราทำเพื่อ บริษัท พอร์ตโฟลิโอของพวกเขาและตัดสินใจที่จะลงทุนใน บริษัท ของเราเพื่อให้เราสามารถขยายการดำเนินงานไปยังสหรัฐอเมริกา น้อยกว่าหนึ่งปีหลังจากที่เราก่อตั้ง บริษัท เรามีสำนักงานของเราในสหรัฐอเมริกาแล้วทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นที่ 1 เช่น Umika, Reddit, Duncan Donuts และแบรนด์ Fortune 500 อื่น ๆ.

ในปี 2558 Gilad ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของฉันย้ายไปอยู่อเมริกาและนั่นเป็นตอนที่เราออกเดินทางจริงๆ.

วันนี้เราได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในเอเจนซี่ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาด้านการตลาดมือถือและการเพิ่มประสิทธิภาพแอพ.

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับ Moburst?

เราให้บริการ 2 ประเภท.

  • การเพิ่มประสิทธิภาพของ App Store เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำให้แอพพลิเคชั่นดูสมบูรณ์ในแอพสโตร์และความสามารถในการค้นพบ ตัวอย่างเช่นเราทำงานเพื่อส่งเสริมแผนที่ Google ในญี่ปุ่นดังนั้นผู้ที่ค้นหาคำว่า “การนำทาง” ในภาษาญี่ปุ่นจะพบ google ก่อน มันก็เหมือนกับ SEO แต่การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักนั้นมี จำกัด มากกว่าในเว็บดังนั้นคุณต้องแม่นยำด้วยกลยุทธ์คำหลักของคุณ นอกจากนี้เรายังตรวจสอบให้แน่ใจว่าใครก็ตามที่ไปถึงที่นั่นจะดาวน์โหลดแอป เราช่วยลูกค้าในการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักการแปลงการทดสอบ AB และการวิเคราะห์ข้อมูล.
  • บน การได้มาของผู้ใช้ เราแสดงโฆษณาในทุกช่องทางมือถือ: ค้นหา, โซเชียล, ดิสเพลย์และการซื้อสื่อ เราไม่เพียง แต่ให้ผู้ใช้ติดตั้งแอป แต่เรายังดูว่าตัวชี้วัดทางธุรกิจคืออะไรและมุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่ทำให้ผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงของเรา.

นอกจากนี้เรายังมีประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับการตลาดผลิตภัณฑ์วิธีปรับปรุงกระบวนการออนบอร์ดและวิธีการนำผู้ใช้กลับมาที่แอป บ่อยครั้งเมื่อเราเรียกใช้แคมเปญสื่อและเราเห็นว่ามีปัญหากับหนึ่งในเมตริกการแปลงในแอป, เรานำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งเองเพื่อปรับปรุงกระบวนการในแอปของพวกเขา ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ช่วยออกแบบแอพใหม่สำหรับสมาคมเภสัชกรแห่งชาติ (NABP) เราไม่ได้พัฒนาแอป แต่ออกแบบใหม่จากมุมมองทางการตลาดทำให้การตลาดมีความสำคัญและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากขึ้น.

กรณีการใช้งานของ Moburst มีอะไรบ้าง?

เคสที่ใช้งานครั้งเดียวคือแบรนด์ใหญ่อย่าง Google และ Samsung ซึ่งแอพเป็นเพียงหนึ่งในช่องทางการตลาดมากมายและพวกเขากำลังมองหาความเชี่ยวชาญ.

เราดูแลการมองเห็นและการค้นพบของร้านค้าแอปของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาทำสิ่งที่ถูกต้องบนมือถือ.

กรณีการใช้งานอีกอย่างหนึ่งคือการเริ่มต้นเป็นศูนย์กลางแอพมือถือซึ่งยกระดับประสบการณ์ของเราจากช่วงกลยุทธ์ไปจนถึงการเปิดตัวและการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการเปิดตัว ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ช่วยเปิดตัวแอพที่ชื่อว่า SAY ซึ่งเป็นแอพผู้ส่งสารที่มีจุดมุ่งหมายที่จะนำครอบครัวมาอยู่ด้วยกันอย่างสนุกสนาน.

คุณจะแนะนำนักการตลาดและแบรนด์อย่างไรให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วในโลกการตลาดดิจิทัล?

เป็นเรื่องจริงที่จะกล่าวว่าตลาดมีความเคลื่อนไหวและเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง 6 ปีที่แล้วเมื่อเราเริ่มแรกมันเป็นป่าที่สมบูรณ์ แต่ตอนนี้มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและบทเรียนที่ได้เรียนรู้มากขึ้นรวมถึงข้อมูลจำนวนมากที่คุณสามารถแตะเข้าไป.

คำแนะนำที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถให้คุณได้คือมีที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้เพื่อแนะนำคุณเกี่ยวกับการตั้งค่าพื้นฐาน เป็นการยากที่จะหาคนที่เหมาะสมและนำพวกเขาขึ้นเครื่องกับคุณ แต่ยังมีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ต้องมีแอพเช่น AppsFlyer ซึ่งจัดการกับการติดตามผ่านมือถือและทำให้เราสามารถจัดการแคมเปญของเราและเข้าใจสิ่งต่าง ๆ กำลังทำงานวิธีที่ผู้ใช้ปฏิบัติงานในแอปและผู้ใช้รายใดกำลังแปลเป็นลูกค้าประจำ.

การสร้างกองการตลาดที่มุ่งเน้นแอพมือถือเป็นสิ่งสำคัญดังนั้นคุณจะสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญพฤติกรรมผู้ใช้ในแอปของคุณผู้ใช้ LTV ปั่นป่วน ฯลฯ.

คุณมองเห็นอนาคตของมือถือใน 5 ปีจากวันนี้ได้อย่างไร?

ฉันคิดว่าเราได้เห็นแนวโน้มที่สำคัญบางอย่างในปีที่ผ่านมา.

หนึ่งคือ Google และ Facebook ได้รับส่วนแบ่งการตลาดและอำนาจมากขึ้น เห็นได้ชัดว่าพวกเขาจะยังคงโดดเด่นมาก แต่ก็มีโอกาสสื่อมากมายนอกเหนือจากคู่นี้เช่น เครือข่ายโฆษณาและช่องทางโซเชียลอื่น ๆ เช่น SnapChat และ Pinterest ฉันคิดว่าเราจะเห็นการรวมเครือข่ายขนาดเล็กมากขึ้นกินให้ใหญ่ขึ้นและแข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่อื่น ๆ.

แนวโน้มอีกอย่างคือเมื่อสองปีที่แล้วมีการระเบิดของการฉ้อโกงมือถือ บริษัท วัดมือถือเช่น Appsflyer และ Adjust เปิดเผยว่าส่วนสำคัญของสื่อมือถือทั้งหมดนั้นเป็นการฉ้อโกง อุตสาหกรรมกำลังเริ่มดีขึ้นในการระบุการฉ้อโกง แต่ก็ยังเป็นปัญหาที่ต้องได้รับความสนใจจากผู้โฆษณา.

แนวโน้มนี้จะไม่ถูกกำจัด แต่ฉันเชื่อว่ามันจะถูกระงับมากขึ้นและหวังว่าผู้โฆษณาที่กลัวการฉ้อโกงมากจะออกนอก Google และ Facebook ได้สะดวกกว่า.

แนวโน้มสำคัญอีกประการหนึ่งคือ AI และระบบอัตโนมัติ Google ได้เปลี่ยนระบบทั้งหมดของพวกเขาเพื่อส่งเสริมแอพมือถือให้อยู่เหนือเทรนด์ หากคุณต้องการโปรโมตแอปมือถือวันนี้คุณต้องใช้แคมเปญสากลของ Google ซึ่งใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในเนื้อหาทั้งหมดของมัน (การค้นหาแสดงและ Youtube).

ในทำนองเดียวกัน Apple ได้เปิดตัวแคมเปญพื้นฐานในแพลตฟอร์ม Search Ads ที่ผู้ลงโฆษณาสูงถึง 5,000 ดอลล่าร์ยังสามารถได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีขั้นสูงเช่นการเรียนรู้ของเครื่องโดยไม่ซับซ้อนและซับซ้อนเกินไป.

ดังที่กล่าวไปแล้ว บริษัท ขนาดใหญ่ที่ใช้เวลาเป็นส่วนสำคัญมักจะต้องการเครื่องมือและความรู้ที่ดีกว่าในการจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อกิจการของพวกเขาด้วยศาสตร์ด้านข้อมูลที่มากขึ้นในระดับต่ำสุดและระบบอัตโนมัติอื่น ๆ อีกมากมาย.

แนวโน้มก็คือแนวคิดทั้งหมดของข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ก่อน GDPR มีการผลักดันอย่างมากต่อการให้ข้อมูลฟรีแก่ผู้โฆษณาเพื่อแลกกับบริการดิจิทัล ผู้ใช้ทุกวันนี้ตระหนักถึงข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับพวกเขามากขึ้นเรื่อย ๆ จน Facebook นำความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพมาสู่ผู้โฆษณาจำนวนมาก ดังนั้นฉันคิดว่าผู้โฆษณามือหนึ่งจะยังคงผลักดันโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แต่ในเวลาเดียวกันแพลตฟอร์มจะ จำกัด มากขึ้นเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้.

Facebook เพิ่งประกาศว่าพวกเขาจะอนุญาตให้ผู้ใช้เลือกไม่รับข้อมูลที่รวบรวมโดยผู้โฆษณา Facebook นอก Facebook หากยังคงมีอยู่นักการตลาดจะต้องดึงกลับมาใช้ในบางพื้นที่ แต่พวกเขาจะยังสามารถรวมข้อมูลจากผู้ใช้ปัจจุบันและเสริมเพื่อหาประเภทผู้ใช้ที่เหมาะสมสำหรับแอพของพวกเขา.

บริษัท ที่มีรายชื่อลูกค้าของพวกเขาใช้เป็นพื้นฐานในการค้นหาผู้ชมที่คล้ายกันเช่นเครื่องมือผู้ชมที่คล้ายกันของ Facebook และ Google ก็จะนำเสนอสิ่งที่คล้ายกัน การทำเช่นนั้นโดยไม่มีข้อมูลภายในใด ๆ จะกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นเนื่องจากแพลตฟอร์มนั้นเกี่ยวข้องกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากขึ้น.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map