โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ [2020]

คุณรู้ว่าคุณต้องโฆษณาออนไลน์ แต่ตัวเลือกที่ดีที่สุดที่มีอยู่คืออะไร ทั้ง Facebook และ Google เป็นแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่เข้าถึงได้ไม่น่าเชื่อ แต่เหมาะสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ คุณควรใช้หรือไม่ อื่น ๆ? ทั้งสอง?


เราวิเคราะห์ยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดสองคนนี้เพื่อดูว่าอะไรทำให้พวกเขายอดเยี่ยมอะไรทำให้พวกเขาน้อยกว่ามากและความแตกต่างของแต่ละอุตสาหกรรม. การเปรียบเทียบโดยละเอียดของเราจะช่วยให้คุณทราบว่าอะไรคือสิ่งใดก่อนที่คุณจะเสียงบประมาณการโฆษณาของคุณในตัวเลือกที่ไม่เหมาะ.

สูดลมหายใจเข้าลึก ๆ เพราะคุณกำลังจะรู้ว่าสิ่งใดที่แพลตฟอร์มโฆษณาจะให้โอกาสที่ดีที่สุดแก่คุณในการประสบความสำเร็จ.

ค้นหาแบบเสียเงินและสังคมแบบชำระเงิน: อะไรคือความแตกต่าง?

Facebook และ Google มีความคล้ายคลึงกันเนื่องจากเป็นทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์ที่สามารถใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ แต่ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาไม่สามารถแตกต่างกันมากขึ้น.

Google Ads เป็นระบบค้นหาแบบเสียเงิน, ซึ่งใช้คำหลักเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณ คำหลัก (หรือวลี) เหล่านี้เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏหรือไม่ขึ้นอยู่กับคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจเข้าสู่ช่องค้นหา.

ในทางกลับกันโฆษณา Facebook เป็นระบบสังคมที่ต้องเสียเงิน. โดยจะแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ตามพฤติกรรมวิถีชีวิตสถานที่และปัจจัยอื่น ๆ ที่จะช่วยให้ลูกค้าที่มีศักยภาพในอุดมคติของคุณโดดเด่น คุณสามารถทำได้ด้วยเครื่องมือกำหนดเป้าหมายผู้ชมเชิงลึกของ Facebook ซึ่งเราจะตรวจสอบอย่างใกล้ชิดในภายหลัง.

หากต้องการสรุป:

  • โฆษณา Google เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณ หาลูกค้าใหม่.
  • โฆษณาใน Facebook ให้เครื่องมือแก่คุณ ช่วยให้ลูกค้าในอุดมคติของคุณพบคุณ.

โฆษณาของ Google

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

โฆษณา Google เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุด กับ ค้นหามากกว่าสามและครึ่งพันล้านครั้ง เกิดขึ้นทุกวันมันง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมผู้โฆษณาถึงชอบมันมาก.

โฆษณา Google ทำงานผ่านการใช้คำหลัก คำหลักเหล่านี้เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้คนหรือไม่โดยพิจารณาจากความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ.

คำหลักที่คุณเลือกใช้จ่ายเงิน ค่าใช้จ่ายนี้รวมถึงต้นทุนต่อคลิก (CPC) ซึ่งขึ้นอยู่กับหลาย ๆ สิ่ง:

  • คุณภาพของคำหลักที่ใช้: ยิ่งคำหลักของคุณเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณเสนอมากเท่าใดก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่โฆษณาของคุณจะปรากฏและสำหรับ CPC ที่ต่ำกว่า.
  • การแข่งขันที่ใช้คำหลักที่คล้ายกัน: คำหลักที่ใช้บ่อยจะมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น ใน Google เหล่านี้รวมถึงหมวดหมู่คำหลักเช่นสินเชื่อการจำนองและการประกันภัย.
  • อันดับโฆษณาของคุณ: การจัดวางโฆษณาของคุณนั้นพิจารณาจากราคาเสนอซื้อของคุณ CTR ที่คาดหวังในขณะที่ค้นหาความเกี่ยวข้องของโฆษณาและประสบการณ์หน้า Landing Page ของคุณ.
  • คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ: สิ่งนี้พิจารณาจากปัจจัยต่างๆเช่นความเกี่ยวข้องของคำหลักของคุณกับหัวข้อที่กำลังค้นหาสำเนาโฆษณาของคุณ CTR ที่คาดหวัง (ถือว่าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดในการกำหนดคะแนนคุณภาพของคุณ) และคุณภาพของหน้า Landing Page ของคุณ คะแนนคุณภาพวัดจากคะแนนหนึ่งถึงสิบและจะส่งผลโดยตรงต่อตำแหน่งและค่าใช้จ่ายของโฆษณาของคุณ.

เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏขึ้นทุกครั้งที่ผู้ใช้พิมพ์คำหลักของคุณลงในช่องค้นหาโฆษณาของคุณจะถูกป้อนเข้าสู่การประมูล การประมูลครั้งนี้จะกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะแสดงหรือไม่ตำแหน่งที่จะแสดง (เช่นตำแหน่งหน้า) และ CPC ของโฆษณาของคุณ.

โฆษณาคุณภาพสูง (เช่นโฆษณาที่มีอัตราการคลิกผ่านสูง) พร้อมคำหลักที่เกี่ยวข้องมากกว่าจะมีโอกาสแสดงผลสูงกว่า, แม้ว่าราคาเสนอสำหรับโฆษณาของคุณจะต่ำกว่าโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าของคู่แข่ง.

กระบวนการประมูลนี้ซ้ำกับการค้นหาทุกครั้งของ Google ดังนั้นตำแหน่งค่าใช้จ่ายและโอกาสในการแสดงโฆษณาของคุณจะแตกต่างกันไปในแต่ละครั้ง.

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ Google Advertising มีเครือข่ายหลักสองเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายดิสเพลย์. โฆษณาการค้นหาจะปรากฏข้างๆผลการค้นหาในขณะที่โฆษณาแบบรูปภาพ (ไม่ว่าจะเป็นข้อความหรือภาพ) สามารถฝังลงในเว็บไซต์มากกว่าสองล้านเว็บไซต์เพื่อให้ผู้ชมได้เห็นขณะที่พวกเขาท่องเว็บ.

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

โฆษณา Google – ข้อดี

มีเหตุผลมากมายที่จะใช้แพลตฟอร์มการค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ แต่เป็นไปไม่ได้ที่จะพูดคุยเกี่ยวกับ Google โดยไม่ต้องพูดถึงการเข้าถึงที่เหลือเชื่อ ทุก ๆ วินาทีมีการค้นหามากกว่า 40,000 ครั้ง จำนวนนี้รวมกันมากกว่าล้านล้านทุก ๆ ปีซึ่งเป็นตัวเลขที่ไต่ขึ้นไปเรื่อย ๆ.

Google ยังใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ที่ซับซ้อน (AI) เครื่องมือที่เป็นกรรมสิทธิ์ – ที่รู้จักกันในชื่อ Rankbrain – เป็นระบบการเรียนรู้ของเครื่องอย่างไม่น่าเชื่อ ไม่เพียง แต่ทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้เห็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด แต่ยังช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะได้รับการดูโดยผู้ที่มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับพวกเขามากที่สุด.

นี่คือ บริษัท ที่ทุ่มเทให้กับประสบการณ์การใช้งาน นั่นหมายความว่า Google มีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาที่ผู้ใช้ต้องการเห็นมากกว่าหนึ่งที่ผู้โฆษณาจ่ายมากเพื่อให้พวกเขาเห็น. ตราบใดที่โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องคุณภาพสูงและความคิดที่ดีโฆษณานั้นอาจปรากฏมากกว่าโฆษณาอื่น ๆ, แม้ว่าบริการหรือผลิตภัณฑ์จะเหมือนกันทุกประการ.

Google ยังมีคุณสมบัติที่หลากหลายเพื่อช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) และอัตราการแปลงของโฆษณาของคุณรวมถึง:

  • ส่วนขยายโฆษณา, เช่นปุ่มโทรและข้อมูลสถานที่ซึ่งสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา
  • ไซต์ลิงก์, ซึ่งจะปรากฏภายใต้เนื้อหาหลักของโฆษณาของคุณโดยแสดงทางลัดไปยังส่วนต่างๆในเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของผู้ใช้มากที่สุด
  • การกำหนดสถานที่เป้าหมาย ซึ่งช่วยให้คุณเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะกับผู้ใช้ที่ค้นหาจากสถานที่ที่ระบุ
  • โฆษณาช็อปปิ้ง ซึ่งแสดงภาพผลิตภัณฑ์ของคุณราคาราคาชื่อและชื่อร้านค้าของคุณ
  • การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์ในชีวิต ซึ่งสามารถช่วยคุณกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามกิจกรรมในชีวิตที่สำคัญเช่นการแต่งงานย้ายบ้านหรือจบการศึกษาจากโรงเรียน
  • ข้อมูลประชากรโดยละเอียด ซึ่งช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ส่วนต่าง ๆ ของประชากรที่มีลักษณะร่วมกัน (เช่นบัณฑิตวิทยาลัยพ่อแม่เจ้าของบ้าน ฯลฯ )

Google กำลังอัปเดตฟีเจอร์อย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะเมื่อพูดถึงการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย หากคุณรู้สึกว่ามีบางอย่างขาดหายไปให้เวลาและโอกาสที่ Google จะทำให้มันเกิดขึ้น.

โฆษณาของ Google – ข้อเสีย

ไม่มีใครสมบูรณ์แบบและโฆษณา Google ก็ไม่มีข้อยกเว้น ในขณะที่มีผลบวกมากกว่าเชิงลบแน่นอนมีบางสิ่งที่ต้องระวัง.

Google มีโฆษณาหลายประเภท, แต่ โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาส่วนใหญ่เป็นแบบข้อความ. แม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่เป็นไรส่วนใหญ่โฆษณาแบบข้อความจะไม่น่าตื่นเต้นเท่าโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอและพวกเขาก็สามารถเพิกเฉยได้ง่าย.

คุณอาจต้องเผชิญกับค่าใช้จ่ายสูงทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ หากคุณจำเป็นต้องใช้คำหลักที่ “โลภ” (เช่นคำที่เกี่ยวข้องกับการเงินเช่นการจำนองการประกันภัยสินเชื่อ ฯลฯ ) คุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะจ่ายเบี้ยประกันภัย.

อัตราความสำเร็จ / อัตราส่วนต้นทุนของโฆษณา Google ก็แตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม. หากคุณอยู่ในหนึ่งในอุตสาหกรรมต่อไปนี้คุณอาจต้องการสำรวจตัวเลือกการโฆษณาอื่น ๆ :

  • เทคโนโลยี: CTR เฉลี่ยต่ำและต้นทุนต่อการกระทำ (CPA) เฉลี่ยสูง
  • กฎหมาย: CTR เฉลี่ยต่ำและ CPC เฉลี่ยสูงไม่ต้องพูดถึงคำหลักที่แพงที่สุดบนแพลตฟอร์ม (ทนายความทนายความ)
  • B2B: CTR เฉลี่ยต่ำและ CPA เฉลี่ยสูง
  • บริการผู้บริโภค: CTR เฉลี่ยต่ำและ CPC เฉลี่ยสูง
  • E-commerce: หนึ่งในอัตราการแปลงที่แย่ที่สุดและคำหลักที่มีการแข่งขันสูง
  • การศึกษา: หนึ่งในอัตราการแปลงที่ต่ำที่สุดและคำหลักที่มีราคาแพง

สะดวกในการใช้

แม้ว่าคุณจะเป็นมือใหม่ แต่ก็ง่ายอย่างเหลือเชื่อในการสร้างแคมเปญแรกของคุณในโฆษณา Google. สิ่งที่คุณต้องทำคือทำตามขั้นตอนเหล่านี้และคุณทำได้ดี:

  • ป้อนสถานที่ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย
  • กำหนดงบประมาณรายวันของคุณ
  • เลือกคำหลักของคุณ
  • ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้ Google ตั้งราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติหรือไม่
  • ป้อนข้อความโฆษณาของคุณ
  • เลือกว่าคุณต้องการโฆษณาของคุณในเครือข่ายการค้นหาเครือข่ายดิสเพลย์หรือแสดงในทั้งสองอย่าง

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

ในขณะที่การจ้างนักการตลาดดิจิทัลมืออาชีพสามารถช่วยได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการเลือกคำหลักที่ดีที่สุดหรือเป้าหมายใครมันไม่จำเป็น หากงบประมาณของคุณมี จำกัด, เป็นไปได้ทั้งหมดในการสร้างโฆษณาด้วยตัวคุณเอง อาจใช้เวลาทดลองและข้อผิดพลาด.

เมื่อโฆษณาของคุณออนไลน์แล้วคุณสามารถเข้าไปดูรายละเอียดที่มากขึ้นโดยใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายผู้ชมของ Google Ad แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องทำสิ่งนี้เมื่อสร้างแคมเปญครั้งแรก แม้ว่าคุณจะมีประสบการณ์ด้านการตลาดออนไลน์ที่ จำกัด แต่ก็ไม่จำเป็นต้องถูกคุกคามโดยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมบน Google.

นี้เป็นเพราะ Google Ads ให้ตัวเลือกในการใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติของ Google. คุณลักษณะนี้จะเรียนรู้ว่าใครเป็นผู้ฟังในอุดมคติของคุณเมื่อเวลาผ่านไปและจะทำให้ข้อความของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ที่มีแนวโน้มจะโต้ตอบกับโฆษณาของคุณมากที่สุด ทำได้โดยการวิเคราะห์ผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของคุณในอดีต.

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณด้วยการผสานรวม Google Analytics. เมื่อโฆษณา Google และบัญชี Google Analytics ของคุณเชื่อมโยงแล้ว Google จะให้รายงานอัตราตีกลับของโฆษณาเวลาที่ใช้ในเว็บไซต์ของคุณจำนวนหน้าเว็บที่ผู้ใช้คลิกหลังจากเข้าสู่ไซต์ของคุณเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมใหม่และอีกมากมาย.

Google Analytics สามารถเจาะลึกยิ่งขึ้น คุณจะสามารถแยกการเข้าชมโฆษณาของคุณออกเป็นกลุ่มผู้ชมกำหนดมาตรฐานความสำเร็จกับคู่แข่งของคุณและอีกมากมาย เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยทำให้โฆษณาของคุณดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่การใช้โฆษณาอาจมีความซับซ้อนเล็กน้อยหากคุณเพิ่งเริ่มทำการตลาดออนไลน์.

คุณควรเลือกโฆษณา Google เมื่อใด?

บางครั้งโฆษณา Google จะเป็นตัวเลือกในอุดมคติของคุณ. ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาของคุณ.

ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายของแคมเปญของคุณคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์คุณไม่สามารถทำได้ดีกว่า Google Ads มากนักกับผู้ชมต่างประเทศจำนวนมาก.

บริษัท บางแห่งประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มมากกว่า บริษัท อื่น หากธุรกิจของคุณอยู่ในอุตสาหกรรมต่อไปนี้ Google อาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ:

  • การออกเดทและการบริการส่วนบุคคล: CTR เฉลี่ยสูงและอัตราการแปลงสูงอย่างเหลือเชื่อ
  • รถยนต์: CTR และอัตราการแปลงเฉลี่ยสูง CPC และ CPA เฉลี่ยค่อนข้างต่ำ
  • การสนับสนุนและไม่แสวงหาผลกำไร: CTR เฉลี่ยสูงและ CPC เฉลี่ยต่ำ
  • การเดินทางและการต้อนรับ: CTR เฉลี่ยสูง, CTR บนมือถือโดยเฉลี่ยและอัตราการแปลงและ CPC และ CPA เฉลี่ยต่ำ
  • อสังหาริมทรัพย์: CTR เฉลี่ยสูงและ CPC เฉลี่ยค่อนข้างต่ำ
  • แอพมือถือ: อัตราการแปลงสูงและ CPC และ CPA เฉลี่ยต่ำอย่างน่าประหลาดใจ

หากคุณดำเนินธุรกิจในท้องถิ่นซึ่งขึ้นอยู่กับการรับสาย (เช่นผู้รับเหมาหรือช่างทำกุญแจ) โฆษณาเฉพาะสายการโทรของ Google อาจเหมาะสำหรับคุณ. โฆษณาเหล่านี้มีอัตราการแปลงสูงอย่างไม่น่าเชื่อบนมือถือ.

โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมที่ไม่ได้ทำตามปกติบนแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายได้ดีพร้อมคำหลักที่เกี่ยวข้องและสำเนาที่น่าสนใจก็ยังสามารถทำงานได้สำเร็จ.

โฆษณาบน Facebook

ด้วยจำนวนผู้ใช้งาน (MAU) มากกว่าสองพันล้านต่อเดือนทำให้ Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก เมื่อรวมกับเครื่องมือกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงแล้วนี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงดึงดูดนักการตลาดออนไลน์.

Facebook ใช้วิธีการที่ตรงกว่าเมื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ แทนที่จะใช้คำหลัก, Facebook ใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อวางโฆษณาของคุณต่อหน้าผู้ที่มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับพวกเขามากที่สุด.

สิ่งนี้ทำให้ Facebook เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของธุรกิจจำนวนมาก ในความเป็นจริง 42% ของนักการตลาดอ้างว่า Facebook มีความสำคัญต่อธุรกิจของพวกเขา.

โฆษณาบน Facebook – ข้อดี

การโฆษณาบน Facebook มีข้อดีนับไม่ถ้วนและผู้ชมจำนวนมหาศาลนั้นเป็นเพียงหนึ่งในนั้น ฉันได้กล่าวถึง อัตราการแปลงเฉลี่ย 9.21%? (ปัจจุบัน Google มีค่าเฉลี่ย 2.17%)

อัตราการแปลงที่สูงนี้ยังมาพร้อมกับอัตรา CPC และ CPA ที่ต่ำกว่าโฆษณา Google อย่างมาก สิ่งนี้ทำให้โฆษณา Facebook เป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากขึ้นในแง่ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI).

ROI ที่ยอดเยี่ยมของ Facebook นั้นอยู่ในความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในระดับที่คู่แข่งไม่สามารถเทียบได้. นี่เป็นเพียงเพราะผู้ใช้ Facebook ใช้ในการแบ่งปันแม้กระทั่งรายละเอียดที่ใกล้ชิดที่สุดในชีวิตของพวกเขา จากกิจกรรมในชีวิตที่สำคัญไปจนถึงการมีส่วนร่วมทางการเมือง Facebook รู้จักผู้ใช้ในระดับที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน.

ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้ตรงกับความต้องการเฉพาะอย่างยิ่งและใช้เครื่องมือกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นโฆษณาที่คุณออกแบบมาสำหรับพวกเขา คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง.

เมื่อคุณระบุผู้ชมในอุดมคติแล้ว Facebook จะแจ้งให้คุณทราบขนาดโดยประมาณ ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายมารดาที่ใส่ใจสุขภาพที่อาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนียและสนุกกับการออกกำลังกายและท่องเที่ยว Facebook จะบอกคุณโดยประมาณว่ามีกี่คนที่คุณคาดหวังว่าจะเข้าถึง.

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

ด้วยคุณสมบัติผู้ชม Lookalike ของ Facebook คุณสามารถเข้าถึงลูกค้าใหม่โดยกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่มีคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกับแบรนด์ที่เคยมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณในอดีต. เมื่อใช้ข้อมูลเช่นข้อมูลประชากรและความสนใจ Facebook จะสร้างภาพว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณมีลักษณะอย่างไรจากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายโดยตรงด้วยข้อความของแบรนด์ของคุณ.

ด้วยคุณสมบัติผู้ชม Lookalike, คุณยังสามารถป้อนฐานข้อมูล – เช่นรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ – และ Facebook จะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อแยกสมาชิกบางคนไม่ให้เห็นโฆษณาของคุณเช่นผู้ที่ลงทะเบียนใช้บริการหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว.

โฆษณาใน Facebook มีความชัดเจนมากขึ้นโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google จำนวนมาก ผู้ใช้หลายคนจะพบว่าพวกเขาน่าสนใจกว่าลิงก์ PPC แบบข้อความ ด้วยการใช้รูปภาพวิดีโอและเนื้อหาที่น่าสนใจอื่น ๆ บ่อยครั้งที่จะดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ.

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

เมื่อสร้างโฆษณาของคุณคุณสามารถเลือกจากวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่หลากหลายรวมถึง:

  • การแปลงเว็บไซต์: แสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทำการกระทำบนเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น
  • การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันทุกวัน: แสดงโฆษณาให้ผู้คนเห็นมากถึงหนึ่งครั้งต่อวัน
  • การแสดงผล: แสดงโฆษณาต่อผู้คนบ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้
  • คลิก: แสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะคลิกพวกเขามากที่สุด

โปรดทราบว่าเป้าหมายที่คุณเลือกไว้จะมีผลกับการเรียกเก็บเงินของคุณ. โฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่การมองเห็นจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้งในขณะที่โฆษณาที่มุ่งเน้นที่การดำเนินการจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการคลิกที่ได้รับ.

โฆษณาบน Facebook – ข้อเสีย

ดูเหมือนจะยากที่จะพบสิ่งผิดปกติกับโฆษณาบน Facebook แต่อาจมีข้อเสียเล็กน้อย.

ข้อโต้แย้งที่น่าทึ่งอย่างหนึ่งตั้งอยู่ภายในจุดแข็งที่สุดของแพลตฟอร์ม: ความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่ง เพราะ, ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายระดับนี้มีประโยชน์ต่อนักการตลาดผู้ใช้บางคนอาจพบว่ามันน่าขนลุกเล็กน้อย.

ตัวอย่างเช่นเมื่อวันก่อนฉันกำลังพูดถึงวิธีที่ฉันต้องการกระเป๋าเป้สะพายหลังใหม่และทำการค้นหาอย่างรวดเร็วเพื่อตรวจสอบราคา หลังจากนี้ฟีดของฉันก็เต็มไปด้วยโฆษณาที่มีเป้สะพายหลัง.

ในขณะที่สิ่งนี้มีประโยชน์เนื้อหา (และความเข้าใจของฉันเกี่ยวกับวิธีการทำงานทำให้ฉันยอมรับการตลาดแบบนี้อีกเล็กน้อย) ผู้ใช้บางคนอาจพบว่าเป็นการบุกรุกความเป็นส่วนตัว อย่างไรก็ตาม, ในขณะที่หลายคนอาจบ่น แต่ก็ไม่ได้หยุดพวกเขาจากการคลิกโฆษณา.

โปรดทราบว่าการมีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไปเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของคุณสามารถ จำกัด การเข้าถึงของคุณดังนั้นคุณจึงเสี่ยงต่อการพลาดกลุ่มผู้ชมเพิ่มเติมที่คุณไม่คิดว่าจะสนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ นี่อาจเป็นปัญหาโดยเฉพาะกับนักการตลาดใหม่ที่ยังไม่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา (แต่คิดว่าพวกเขาทำ).

สะดวกในการใช้

เนื่องจากคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงของโฆษณา Facebook อาจต้องใช้เวลาและประสบการณ์ในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจริงๆ ในการเริ่มต้นการสร้างโฆษณา Facebook อาจดูเหมือนว่าจะทำงานได้มากโดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับการสร้างแคมเปญโดยใช้ Google.

ในขณะที่ Facebook มีตัวเลือกเพิ่มเติมมากมายเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ, แดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายทำให้การสร้างโฆษณาค่อนข้างตรงไปตรงมา. ในการตอกย้ำผู้ชมในอุดมคติของคุณคุณอาจต้องการพิจารณาให้ บริษัท การตลาดแจกมือแม้ว่ามันจะไม่จำเป็น.

โฆษณา Google เทียบกับโฆษณา Facebook: สิ่งใดที่เหมาะกับคุณ (2020)

แม้แต่มือใหม่ทั้งหมดสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพโดยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook มันจะเป็นโฆษณาที่ดีที่สุดตั้งแต่แรก? อาจจะไม่. แต่ถ้าคุณทำงานเพียงพอและเรียนรู้จากความผิดพลาดคุณสามารถพัฒนาทักษะด้านการตลาดโซเชียลและสร้างโฆษณาที่ผลักดันให้ลูกค้าดำเนินการตามที่คุณต้องการ.

ด้วย Facebook Ads Manager คุณจะได้รับรายงานการวิเคราะห์ที่อ่านง่ายเพื่อช่วยให้คุณติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณ ที่นี่คุณสามารถดูการเข้าถึงโฆษณาความประทับใจที่ได้รับและข้อมูลอื่น ๆ เช่นข้อมูลประชากรของลูกค้าโดยเฉลี่ยของคุณ.

ในการติดตามโฆษณาของคุณและดำเนินการให้ดีที่สุดในแคมเปญของคุณเครื่องมือสื่อสังคมออนไลน์จะมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ ยอดนิยมเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้และผู้ตรวจสอบ, ช่วยให้คุณจัดการแคมเปญสื่อโซเชียลทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียว นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมอื่น ๆ เช่น Sprout Social และ Sendible.

คุณควรเลือกโฆษณา Facebook เมื่อใด?

เนื่องจาก Facebook มีต้นทุนค่อนข้างต่ำและ ROI สูงจึงเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่มีงบประมาณการตลาด จำกัด.

ที่กล่าวว่าบางอุตสาหกรรมมีอัตราความสำเร็จสูงกว่าคนอื่น ๆ หากคุณอยู่ในหนึ่งในอุตสาหกรรมต่อไปนี้คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ Facebook เป็นแพลตฟอร์มการตลาดหลักของคุณ:

  • กฎหมาย: CTR เฉลี่ยสูงสุดบนแพลตฟอร์มและ CPC เฉลี่ยค่อนข้างต่ำ
  • เครื่องแต่งกาย: CTR เฉลี่ยสูงและ CPC เฉลี่ยต่ำอย่างน่าตกใจ
  • ความงาม: CTR เฉลี่ยสูงและอัตราการแปลงที่น่าประทับใจ
  • ออกกำลังกาย: CTR เฉลี่ยสูงและอัตราการแปลงที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมใด ๆ
  • ขายปลีก: CTR เฉลี่ยสูงและ CPC และ CPA เฉลี่ยค่อนข้างต่ำ
  • การศึกษา: อัตราการแปลงโดยเฉลี่ยสูงและ CPC และ CPA เฉลี่ยต่ำ
  • B2B: อัตราการแปลงโดยเฉลี่ยสูงและ CPA เฉลี่ยค่อนข้างต่ำ
  • ดูแลสุขภาพ: อัตราการแปลงโดยเฉลี่ยสูงและ CPC และ CPA เฉลี่ยต่ำ

โฆษณาบน Facebook นั้นยอดเยี่ยมเช่นกันถ้าคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มักเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์สำคัญในชีวิต, ตามที่คุณสามารถแสดงโฆษณาในเวลาที่ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะตอบสนองมากที่สุด.

คลิกที่นี่สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติม เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงการแปลงโฆษณา Facebook ของคุณ.

คุณควรพิจารณาใช้ทั้งสองอย่าง?

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมไหน, คุณควรพิจารณาใช้ทั้งโฆษณา Google และโฆษณา Facebook. หากอยู่ในงบประมาณการตลาดของคุณคุณสามารถเข้าถึงได้อย่างน่าทึ่งด้วยการวางโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม.

ตัวอย่างเช่นคุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการค้นหาที่มีค่าใช้จ่ายในขณะที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงผ่านโซเชียลที่ต้องชำระเงิน.

หากทำได้ให้ใช้ทั้งสองแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดของคุณ.

สรุปด่วน

โฆษณาของ Googleโฆษณาบน Facebook
ข้อดี
  • รองรับการค้นหา 1.2 ล้านล้านต่อปี
  • มีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมมากมายเพื่อช่วยเพิ่ม CTR
  • AI ที่มีประสิทธิภาพมุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้
  • ROI สูง
  • ค่าใช้จ่ายค่อนข้างต่ำ
  • ความสามารถที่ไม่เคยมีมาก่อนในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ
จุดด้อย
  • เน้นหนักไปที่โฆษณาแบบข้อความที่บางคนอาจพบว่าน่าเบื่อ
  • ค่าใช้จ่ายสูง
  • ตัวเลือกที่ไม่ดีสำหรับบางอุตสาหกรรม
  • การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมอาจถูกมองว่าเป็น “น่าขนลุก”
  • การหาผู้ชมในอุดมคติของคุณอาจเป็นเรื่องยาก
  • การใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองสามารถ จำกัด การเข้าถึงของคุณ
อุตสาหกรรมในอุดมคติ
  • การออกเดทและการบริการส่วนบุคคล
  • รถยนต์
  • การสนับสนุนและไม่แสวงหาผลกำไร
  • การเดินทางและการต้อนรับ
  • อสังหาริมทรัพย์
  • แอพมือถือ
  • ถูกกฎหมาย
  • เครื่องนุ่งห่ม
  • ความงาม
  • การออกกำลังกาย
  • ขายปลีก
  • การศึกษา
  • B2B
  • ดูแลสุขภาพ
Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me