วิธีการ A / B ทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

เมื่อพูดถึงการแปลงหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมีความสำคัญ บ่อยครั้งนี่คือช่วงเวลาที่ผู้ใช้ไม่ว่าจะเป็นหรือไม่ก็กลายเป็นลูกค้าหรือสมาชิก และเห็นว่าเป็นอย่างไร อัตราการแปลงสำหรับหน้า Landing Page เฉลี่ยเลื่อนระหว่างหนึ่งถึงสามเปอร์เซ็นต์, เข้าใจง่าย เหตุใดธุรกิจน้อยกว่าหนึ่งในสี่ (22%) จึงพอใจกับหน้า Landing Page.


อย่างไรก็ตามสิ่งที่น่าแปลกใจก็คือมีเพียง 44% ของ บริษัท ที่ทำอะไรเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ผ่านการทดสอบ A / B ด้วยเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจำนวนมากที่มีอยู่ในปัจจุบันจึงไม่มีข้อแก้ตัวใด ๆ ที่จะไม่ทำตามขั้นตอนที่จำเป็นสำหรับการปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณ ในความเป็นจริง, การทดสอบ A / B ที่มีการเตรียมการอย่างดีมีศักยภาพในการเพิ่มอัตราการแปลงหน้า Landing Page ได้มากถึง 300%!

ธุรกิจออนไลน์ใด ๆ ไม่ว่าจะมีขนาดใดควรมีความรอบรู้ไม่เพียง แต่วิธีการทดสอบที่แตกต่างกัน แต่ยังรวมถึงเครื่องมือทดสอบ A / B ที่มีอยู่ซึ่งจะเหมาะสำหรับการเพิ่มอัตราการแปลงของธุรกิจของตนให้สูงสุด.

เครื่องมือที่จะช่วยคุณสร้างและทดสอบหน้า Landing Page

มีทรัพยากรมากมายที่สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page สำหรับธุรกิจหรือเว็บไซต์ส่วนตัวของคุณได้อย่างรวดเร็ว ผู้สร้างหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดบางคนได้รับการออกแบบมาให้ทำงานได้ดีขึ้นสำหรับ บริษัท บางประเภทหรือขนาดบางกว่า บริษัท อื่นดังนั้นคุณจะต้องตัดสินใจว่าบริการใดเหมาะกับคุณ.

ขึ้นอยู่กับระดับการสมัครสมาชิกมีบริการออกแบบหน้า Landing Page ที่ได้รับความนิยมจำนวนมาก ได้แก่ Lander, PageWhiz, Inbound Now, Unbounce และ Instapage ซึ่งรวมถึงเครื่องมือสำหรับการทดสอบ A / B หากคุณใช้เครื่องมือสร้างหน้า Landing Page อื่นซึ่งไม่ได้รวมการทดสอบ A / B แสดงว่ามีเครื่องมือที่ได้รับการพัฒนาโดยเฉพาะสำหรับวัตถุประสงค์นี้.

ตัวแปรสำหรับการทดสอบ A / B

มีคำพูดที่ว่า“ คุณไม่รู้จนกว่าคุณจะลอง” นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับการทดสอบ A / B สิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ สามารถสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่กว่าที่คุณคาดไม่ถึง – กลุ่มอายุอาจถูกกระตุ้นด้วยสื่อประเภทต่าง ๆ ในขณะที่ภาษา CTA บางภาษาอาจผลักดันการแปลงตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์โดยไม่คำนึงถึงคุณจะไม่มีทางรู้จนกว่าคุณจะ ทุกอย่างเพื่อการทดสอบ.

หากคุณมีเวลาความชอบและ (ที่สำคัญที่สุด) การเข้าชมเว็บคุณสามารถเรียกใช้การทดสอบที่แตกต่างกันเกี่ยวกับตัวแปรที่แยกได้. ก่อนที่คุณจะเริ่มใช้เวลาสักครู่เพื่อคิดถึง KPI ที่สำคัญที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ คุณพยายามทำอะไรให้สำเร็จ นี่คือวิธีที่คุณจะกำหนดตัวแปรที่คุณต้องการมุ่งเน้นก่อน.

มีการทดสอบไม่ จำกัด จำนวนที่คุณสามารถเรียกใช้ได้ดังนั้นคุณจะต้องจัดลำดับความสำคัญ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงของคุณคุณอาจต้องการทดสอบสิ่งต่อไปนี้เพื่อดูว่าคุณสามารถเปิดเผยความแตกต่างที่มีความหมายเมื่อมันมาถึงอัตราการแปลงหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง:

  • ประเภทแบบอักษรและสีที่ใช้ในข้อความพาดหัว
  • สถิติหรือข้อเท็จจริงที่โดดเด่น
  • รวมถึงวิดีโอหรือสื่อเชิงโต้ตอบอื่น ๆ
  • ประเภทต่างๆ (หรือตำแหน่ง) ของภาพ
  • รวมถึงการนับถอยหลัง
  • CTA ต่างๆ (รวมถึงสีและตำแหน่ง)
  • การอ้างอิงตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ (เทียบกับทั่วไป)

การทดสอบ A / B ประเภทต่างๆ

วิธีการ A / B ทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

ขึ้นอยู่กับประเภทและจำนวนของตัวแปรที่คุณต้องการทดสอบรวมถึงระดับการเข้าชมเว็บของคุณมีตัวเลือกการทดสอบ A / B ที่แตกต่างกันสองสามตัวเลือกที่สามารถช่วยคุณกำหนดปัจจัยที่มีความหมายต่อผู้ชมมากที่สุดและ ในที่สุดปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของคุณ.

การทดสอบ A / B แบบคลาสสิก

นี่คือการทดสอบ A / B มาตรฐานของคุณโดยที่หน้า Landing Page เดียวกันจะแสดงรูปแบบสองรูปแบบใน URL เดียวกัน วิธีนี้คุณสามารถ ทดสอบด้านใดด้านหนึ่งของหน้า Landing Page ของคุณโดยการเปลี่ยนและดูว่ารูปแบบใดที่ประสบความสำเร็จมากกว่า. ตัวอย่างเช่นครั้งแรกอาจมีหนึ่ง CTA (“ ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของคุณ!”) โดยที่สองแสดงรุ่นอื่น (“ เริ่มประหยัดเงินวันนี้”).

การทดสอบประเภทนี้จะกระทำโดยทั่วไปมากขึ้นเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย คุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่การทดสอบ A / B แบบคลาสสิก (หรือเปลี่ยนเส้นทาง) หากคุณไม่มีปริมาณการใช้งานเว็บจำนวนมากซึ่งจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติ.

วิธีการ A / B ทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

เปลี่ยนเส้นทางหรือทดสอบ “แยก”

ข้อแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างการทดสอบแบบแยกและการทดสอบ A / B แบบคลาสสิกคือความหลากหลายของหน้า Landing Page นั้นถูกโฮสต์บน URL ที่ต่างกันในการทดสอบแบบแยกซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีทีมเทคนิคที่พร้อมให้บริการ ในการทดสอบแบบคลาสสิกรูปแบบต่างๆของเพจจะถูกโฮสต์ใน URL เดียวกันซึ่งสามารถทำงานโดยตรงกับซอฟต์แวร์ทดสอบ.

การทดสอบแบบแยกจะดีมากสำหรับการวัดทิศทางการออกแบบที่แตกต่างกัน, โดยที่เป้าหมายการแปลงโดยรวมเหมือนกัน แต่ภาษาสีและเค้าโครงอาจแตกต่างกัน ผู้ชนะการทดสอบแบบแยกสามารถช่วยให้คุณ จำกัด ขอบเขตของแต่ละปัจจัยที่จะมุ่งเน้นไปที่การทดสอบ A / B หรือการทดสอบหลายตัวแปรเพิ่มเติม.

การทดสอบหลายตัวแปร (MVT)

การทดสอบหลายตัวแปรเกี่ยวข้องกับการแยกหน้า Landing Page ออกเป็นสองรูปแบบมากกว่า บางทีคุณอาจต้องการทดสอบสถิติหลัก ๆ จำนวนหนึ่งรวมทั้งกำหนดว่าโลกแห่งความจริงหรือภาพสต็อกจะทำงานได้ดีกับผู้ชมของคุณหรือไม่. การทดสอบ MVT สามารถใช้การออกแบบที่แตกต่างกันได้มากเท่าที่ต้องการ, แม้ว่ารูปแบบหน้า Landing Page ที่ใช้จะมีมากขึ้น แต่ความต้องการด้านการรับส่งข้อมูลก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น.

การทดสอบ MVT ควรดำเนินการในหน้า Landing Page ที่ได้รับปริมาณการเข้าชมสูงและมักดำเนินการโดยธุรกิจหรือเว็บไซต์ขนาดใหญ่ หากคุณมีดวงตาการทดสอบ MVT เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลจำนวนมากอย่างรวดเร็ว.

วิธีการ A / B ทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

หากคุณกำลังจะทดสอบทำถูกต้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เป็นเพียงการทดสอบเพื่อประโยชน์ในการทดสอบ. การใช้การทดสอบทั้งชุดจะไม่ทำให้หน้า Landing Page ของคุณดีขึ้นหากคุณไม่ทำอะไรที่มีความหมายกับผลลัพธ์.

ใช้เวลาในการออกแบบการทดสอบอัจฉริยะที่จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความคิดและการกระทำของผู้ชมอย่างแท้จริง เมื่อการทดสอบได้ผลลัพธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติให้พิจารณาว่ามันมีความหมายอย่างไรสำหรับ บริษัท ของคุณและวิธีการเปลี่ยนแปลงที่สามารถนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด. โปรดจำไว้ว่านี่เป็นกระบวนการที่วนซ้ำดังนั้นให้ทำการทดสอบการเรียนรู้และการปรับปรุง คุณจะเห็นผลลัพธ์.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me