ทำไมเรื่องสี – 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

เรื่องสี! นี่คือความจริงในสังคมส่วนใหญ่และแม้ในขณะที่เด็กเราได้รับการสอนว่าสีชมพูสำหรับผู้หญิงและสีน้ำเงินสำหรับเด็กผู้ชาย การวิจัยการตลาดแสดงให้เห็นว่าการใช้สื่อสัญญาณภาพเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากพวกเขามีอิทธิพลอย่างมากต่อความคิดของลูกค้าและความรู้สึกของพวกเขา สีบางอย่างอาจมีอิทธิพลต่อในที่สุดหรือไม่ว่ามีคนทำการซื้อ.


 ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

แน่นอนว่าปัจจัยต่าง ๆ เช่นวัฒนธรรมการอบรมความชอบส่วนตัวประสบการณ์และบริบทยังมีอิทธิพลต่อผลกระทบที่แต่ละสีมีต่อผู้บริโภค การศึกษาเกี่ยวกับจิตวิทยาสียืนยันสิ่งนี้ ถึงกระนั้นก็ยังมีมาตรฐานหรือความคาดหวังที่เป็นที่ยอมรับในระดับสากลเมื่อพูดถึงสีของโลโก้ของคุณที่มีผลกับแบรนด์และยอดขายของคุณ.

ไม่ว่าคุณจะทำงานร่วมกับนักออกแบบโลโก้ในบ้านหรือบริการออกแบบโลโก้ที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มเช่น Tailor Brands, DesignCrowd และ HiretheWorld คุณไม่ควรประมาทพลังของตัวเลือกสีสำหรับโลโก้ของคุณ ดังนั้นก่อนที่จะมีโลโก้ถัดไปของคุณออกแบบถามตัวเองนี้: ทำสีที่คุณเลือกทำให้เกิดปฏิกิริยาทางอารมณ์และการเชื่อมต่อที่คุณต้องการบรรลุกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ?

ทำไมสีจึงมีความสำคัญ?

1. อารมณ์ทำให้เกิดอารมณ์

สีมีผลกระทบต่อความรู้สึกที่โลโก้กระตุ้นเช่น มนุษย์เชื่อมโยงบางสีกับอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง. อารมณ์เหล่านั้นสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณและช่วยให้พวกเขาจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น ก่อนเลือกสีโลโก้ของคุณอันดับแรกให้พิจารณาข้อความที่คุณต้องการให้โลโก้ถ่ายทอด.

การศึกษาจำนวนมากได้ยืนยันความสัมพันธ์ของสี / ความหมายต่อไปนี้:

  • สีแดง. คิดถึงป้าย“ หยุด” ยักษ์“ ลดราคาทันที!” ผู้โพสต์หรือปุ่มขนาดใหญ่สำหรับกดเพื่อดำเนินการตามเวลาพวกเขาทั้งหมดเป็นสีแดงและสื่อถึงความเร่งด่วนซึ่งอาจเป็นสาเหตุที่มนุษย์เชื่อมโยงสีในแบบนั้น ผู้ออกแบบใช้สีแดงใน บริบทพลังงานสูงเพื่อถ่ายทอดความรู้สึกเร่งด่วนหรือความกล้าหาญ. สีแดงเกือบอัตโนมัติทำให้คุณเคารพโลโก้ ใครไม่ต้องการให้แบรนด์ของพวกเขา?
  • สีเขียว. พืชส่วนใหญ่ในป่าและป่าเป็นสีเขียวธรรมชาติหลายคนจึงเชื่อมโยงสีเขียวกับคุณภาพของ ดีสุขภาพดีสงบและปลอดสารพิษ. มันสามารถใช้ในการถ่ายทอดการผ่อนคลายหรือให้ความสนใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อม โลโก้ของกรีนพีซเป็นตัวอย่างที่ดี.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

  • สีน้ำเงิน. หากคุณต้องการส่งข้อความที่เชื่อถือได้ให้กับลูกค้าของคุณเพื่อให้พวกเขารู้สึกว่าปลอดภัยที่จะทำธุรกิจกับคุณคุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องพูดอะไรสักคำ เพียงใช้สีฟ้าในเอกสารทางการตลาดรวมถึงโลโก้ของคุณ มันจะนำ ความรู้สึกของความสงบสมดุลและความเงียบสงบ เพื่อโอกาสของคุณ.
  • สีเหลือง. สีเหลืองเป็นสีของดวงอาทิตย์ซึ่งเป็นแหล่งพลังงานและชีวิต ดังนั้นการใช้สีเหลืองทำให้ผู้ชมมีพลังงานที่ร่าเริงและมองโลกในแง่ดี ไม่ว่าจะเป็นร่มเงาหรือไม่ กล้วยหรือมะนาวหรือทองคำมัสตาร์ดหรือน้ำผึ้งสีเหลืองเป็นแรงบันดาลใจให้ความรู้สึกด้านบวกและความสุข. แค่คิดถึงลูกศรสีเหลืองในโลโก้“ Amazon” ที่มีรอยยิ้ม.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

  • ส้ม. คล้ายกับสีเหลืองลำแสงสีส้มด้วย สนุกความอบอุ่นและความกระตือรือร้น. ตัวอย่างเช่นแบรนด์“ แฟนต้า” ใช้สีส้มเป็นสีหลักของโลโก้สะท้อนให้เห็นภาพว่าเครื่องดื่มนั้นมีความสนุกสนานและสนุกสนาน.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

  • สีดำ และเงิน. สีดำบ่งบอกถึง พลังความสง่างามความกล้าหาญและความซับซ้อน. เงินเป็นสัญลักษณ์ของคลาสและความซับซ้อน แต่มีน้อย ความลึกลับ รอบข้างใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง (หรือทั้งสองอย่างผสมกัน) หากแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับจิตวิญญาณและความลึกลับ ตัวอย่าง ได้แก่ โลโก้ของ Apple และ Puma.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

  • สีชมพู และสีม่วง. สีทั้งสองนี้ร้องออกมา ความเป็นผู้หญิงความอ่อนเยาว์และความคิดสร้างสรรค์, และพวกเขามักจะใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ความงามที่มุ่งผู้บริโภคเพศหญิง แบรนด์ตัวอย่างที่ดีคือ

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ความสวยงามของสีที่คุณเลือกด้วย ใช้เวลาในการพิจารณาว่าแต่ละคนอาจมีความหมายต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างไร.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

2. สีดึงดูดความสนใจ

เมื่อมีคนดูโลโก้ใด ๆ สิ่งแรกที่เขาหรือเธออาจสังเกตเห็นก็คือสีที่มีอยู่ สิ่งนี้สะท้อนถึงการวิจัยตลาดซึ่งบ่งชี้ว่า 80% ของข้อมูลภาพทั้งหมดที่สมองของมนุษย์ใช้เกี่ยวข้องกับสี. การแสดงผลครั้งแรกของแบรนด์มักจะใช้เวลา 90 วินาทีหรือน้อยกว่าดังนั้นสำหรับแบรนด์ที่จะสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมมันต้องมีโลโก้ที่โดดเด่น – เป็นที่จดจำและท้ายที่สุดกลายเป็นสัญลักษณ์.

แบรนด์บางแห่งที่มีโลโก้ได้รับสถานะไอคอนและพร้อมที่จะนึกถึงฉันรวมถึง Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s และ KFC. นอกเหนือจากความจริงที่ว่ามีไม่เกินสามสีในโลโก้ของแต่ละแบรนด์ (เพื่อให้การผสมสีนั้นง่ายพอที่ผู้คนจะจดจำ) สิ่งอื่น ๆ ที่พวกเขามีเหมือนกันก็คือพวกเขาใช้สีที่สดใสและสะดุดตาเช่นสีแดง ซึ่งกรีดร้อง“ ดูนี่สิ!”  บริษัท อื่น ๆ ที่ใช้สีแดงสดเป็นสีหลัก ได้แก่ Kmart, Lego, Canon, Heinz, Avis, Nintendo และ CNN.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

สีอื่น ๆ ที่ดึงดูดความสนใจคือสีเหลืองสดใสและสีส้ม. พวกเขากำลังแพร่หลายโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลโก้ของหน่วยงานความปลอดภัยต่าง ๆ ที่ต้องสังเกตได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

3. สีสื่อข้อความถึงกลุ่มตลาดของคุณ

สีโลโก้ของคุณสื่อสารถึงคุณค่าของ บริษัท ของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ. ขึ้นอยู่กับอายุเพศความสนใจวิถีชีวิตและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของพวกเขาพวกเขาจะเกี่ยวข้องมากขึ้นด้วยสีเดียวมากกว่าอีกสีหนึ่ง.

ดังนั้นแต่ละกลุ่มตลาดตอบสนองต่อสีที่แตกต่างกันและ สีเดียวกันมีความหมายต่างกันในการตั้งค่าที่แตกต่างกัน. ตัวอย่างเช่นสีเขียวในไอร์แลนด์เกี่ยวข้องกับความโชคดี (คิดว่าโคลเวอร์) อย่างไรก็ตามในหลาย ๆ แห่งทั่วโลกสีเขียวก็มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับศาสนาอิสลาม.

นอกจากนี้แล้ว สภาพภูมิอากาศยังมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ส่งผลกระทบต่อสีบางอย่างกับคน. ตัวอย่างเช่นผู้คนในประเทศเขตร้อนชื้นชอบสีที่อบอุ่นในขณะที่คนในภูมิอากาศตอนเหนือตอบสนองต่อสีที่เย็นกว่า.

4. สีกลายเป็นความหมายเหมือนกันกับแบรนด์

ในช่วงเริ่มต้นของวงจรชีวิตของแบรนด์ไม่มีใครรู้จักชื่อของตราสินค้าที่อยู่ด้านหลังโลโก้ดังนั้น บริษัท มักจะสะกดชื่อรอบโลโก้ ตัวอย่างเช่นแม้ว่าโลโก้ Nike จะถูกมองว่าเป็นรูปธรรมในประวัติศาสตร์ของ Nike ซึ่งเริ่มต้นในปี 1971 แต่ทว่า“ NIKE” ได้ถูกผนวกเข้ากับรูปแบบของ swoosh.

แต่เมื่อแบรนด์ประสบความสำเร็จทั่วโลกและกลายเป็นสัญลักษณ์ชื่อแบรนด์มักจะหลุดออกโดยทิ้งไว้เพียงการออกแบบและสีของโลโก้ เมื่อมันเกิดขึ้น – อย่างที่เคยทำกับ Nike – บ่อยครั้ง ผู้บริโภคเริ่มที่จะพ้องกับสีกับแบรนด์.

ทิฟฟานี่ & โลโก้ของ บริษัท เป็นตัวอย่างที่ดี สีฟ้าที่ทำหน้าที่เป็นพื้นหลังของชื่อทิฟฟานี่ได้กลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกในชื่อ “เดอะทิฟฟานี่บลู”

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อเวลาผ่านไปสีหรือสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณจะประทับอยู่ในใจของผู้บริโภค. นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงไม่แปลกใจที่บาง บริษัท ชุดสีเพื่อปกป้องแบรนด์ของพวกเขาจากแบรนด์อื่นในตลาดเดียวกันโดยใช้สีเดียวกันหรือคล้ายกัน ตัวอย่างเช่น T-Mobile ได้ลงทะเบียนเฉดสีม่วงแดงเฉพาะของมันในปี 2000 ตั้งแต่นั้น T-Mobile ได้แสดงสีนี้อย่างเด่นชัดในร้านค้าและสื่อส่งเสริมการขายของพวกเขา.

ทำไมเรื่องสี - 4 เหตุผลทำไมสีที่คุณเลือกสำหรับโลโก้ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ

เพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่รู้จักมากขึ้น บริษัท มักจะใช้สีเดียวกันกับทุกสิ่งรวมถึงการโฆษณาชุดเครื่องแบบบรรจุภัณฑ์การตกแต่งร้านค้าและอื่น ๆ อีกมากมาย. เป้าหมายของคุณควรให้ผู้ชมนึกถึงตราสินค้าของคุณเมื่อพวกเขาเห็นสีที่คุณใช้สำหรับตราสินค้าและโลโก้ของคุณ.

ดังนั้นเมื่อเลือกสีสำหรับโลโก้ใหม่ของคุณ …

หลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดเหล่านี้:

  • ไม่ตรงกับบุคลิกของ บริษัท ของคุณด้วยสีโลโก้
  • ใช้สีที่ไม่เหมาะสมในสภาพแวดล้อมและวัฒนธรรมที่ดำเนินธุรกิจของคุณ
  • ทำโลโก้ของคุณให้น่าเบื่อและเฉื่อยชา

ให้ทำดังนี้

  • ระบุผู้ที่กำลังใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ และปรับสีโลโก้ของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • ทำการวิจัยตลาด ดังนั้นสีที่คุณเลือกจึงเป็นตัวแทนของโพรงบุคลิกลักษณะของแบรนด์และบุคลิกของผู้ซื้อในอุดมคติของคุณ
  • ดำเนินการทดสอบแยกบ่อย ๆ ในโครงร่างสี เพื่อประเมินปฏิกิริยาของผู้ชมต่อโลโก้ของคุณ

ไม่มีสีที่ดีหรือไม่ดี – แต่สีที่เหมาะสมช่วยได้

เป็นไปไม่ได้ที่จะทำให้ทุกคนพอใจเมื่อมีการเลือกโลโก้ธุรกิจของคุณ และความคิดที่ว่าสีใดสีหนึ่งเปลี่ยนได้ดีกว่าสีอื่นเสมอไปก็ไม่มีเหตุผลเพราะ ไม่มีเพียงสี “ดีที่สุด” สากล. อย่างไรก็ตามมีโลโก้“ สีที่ไม่เหมาะสม” – และสีนั้นอาจกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าของคุณ.

การเลือกสีสำหรับโลโก้ของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ขึ้นเพื่อดึงดูดลูกค้า. สำหรับการขายที่ประสบความสำเร็จตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์เป็นตัวขับเคลื่อนข้อมูลที่สัมผัสกับหัวใจความคิดและความอ่อนไหวของสีของลูกค้าเป้าหมายของคุณ.

การศึกษาจิตวิทยาสี: https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/2289687

สถิติการวิจัยการตลาด: https://www.colormatters.com/color-and-marketing/color-and-trademarks

ภาพ

สีมีผลต่อการซื้อที่ส่งผลอย่างไร?: https://postfunnel.com/3-striking-steps-use-color-psychology-glowing-sales/

ตัวอย่างจิตวิทยาสี: https://justcreative.com/2018/02/19/color-psychology-in-logo-design-branding-explained/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map