Vytváranie obsahu, ktorý funguje – 5 expertov zváži

Obsah je kráľ a môžete získať veľa za lacné. V skutočnosti nikdy nebolo lacnejšie vytvárať „obsah“ – stačí ísť na Fiverra alebo si najať stážistu a môžete získať blogové príspevky za haliere za dolár. Otázkou však je – pridávate niečo do konverzácie vy alebo vaša značka? Vzdelávate alebo poučujete svoje publikum kvalitnými informáciami? Alebo máte blog, pretože vám každý povedal, že je dôležité ho mať, naposledy ste ho aktualizovali pred štyrmi mesiacmi a všetko, o čom ste písali, je to, aký skvelý je váš vlastný produkt.?


Znie to povedome?

Našťastie veľa značiek produkuje vynikajúci a kvalitný obsah, ktorý pridáva alebo vytvára konverzácie, ktoré obohacujú ich priestor. Hovorili sme s niekoľkými poprednými značkami o tom, ako rozvíjajú skvelý obsah. Poskytli dokonca aj niekoľko tipov pre tých z vás, ktorí si to želajú.

Vytváranie obsahu, ktorý funguje - 5 expertov zváži

Aká je najväčšia výzva, ktorej čelíte pri vývoji konzistentného obsahu?

„Skutočnou výzvou pre mňa je spájať bodky, čo znamená, aby ste v správnom čase pokryli správne témy a vytvorili obsah, ktorý je pre čitateľa hodnotný. Chceme, aby mali pocit, že náš obsah si zaslúžil čas a prispel k ich porozumeniu a znalostiam. “

Zoe Haimovitch, vedúca obsahu spoločnosti Sisense

„Jednoducho povedané – mierka. Keď sme boli menším tímom niekoľkých autorov, konzistencia bola jednoduchšia. Teraz máme 75 autorov, ktorí vytvárajú stovky typov obsahu v 16 jazykoch. Aby sme si to udržali pevne, venujeme veľa času a školení zabezpečeniu konzistentnosti hlasu našej značky a vysokej kvality textu. “

Nora Ginio, vedúca obsahu spoločnosti Wix

„Najväčšou výzvou pre nás nie je ani tak dôslednosť, ale skôr to, ako sa naučiť, ako investovať zdroje do obsahu, ktorý je dôležitý. Inými slovami, identifikácia a tvorba častí obsahu, ktoré pomôžu tímom v celej organizácii. “

Aimee Millwood, vedúca obsahu na YOTPO

Je obsah vyvinutý komunikačným tímom alebo sa na jeho vývoji podieľajú členovia väčšieho firemného tímu??

„Ak sa obsah robí najlepšie, je to odraz kolektívnej odbornosti a perspektívy, ktorú môže priniesť celá spoločnosť. Či už ide o písanie samotného blogu, o prispievanie nápadmi alebo o vystupovanie ako sondážna doska, radi zapojíme čo najviac strán. “

Gitit Greenberg, senior riaditeľ marketingových štatistík na SimilarWeb

„Väčšinu nášho obsahu tvorí náš obsahový tím, ale často prichádzame k interným odborníkom na zamestnancov, ktorí posielajú príspevky alebo píšu o témach, o ktorých majú lepšie vedomosti. Celý marketingový tím zohráva úlohu pri vytváraní nášho obsahového kalendára.“

Aimee Millwood, vedúca obsahu na YOTPO

„Odroda je životne dôležitá pre náš vývoj obsahu, od témy až po autora, ktorý ju pokrýva. A aby sme dostali túto rozmanitosť obsahu, používame rôzne zdroje – interné autorov obsahu, informovaných Outbrainers, ktorí sa chcú podeliť o svoje poznatky, spisovatelia hostí – je to absolútne tímové úsilie. ““

Liraz Postan, senior manažér globálneho SEO & Obsah spoločnosti Outbrain

Aké tipy by ste zdieľali s startupmi, ktoré chcú založiť blog? 

„Blogy je potrebné spravovať a angažovať sa – súdržnosť je kľúčová. Najlepšie by bolo písať a publikovať blog dvakrát týždenne. Uistite sa, že vykonávate prieskum kľúčových slov, ktoré cieľový trh sleduje, a uistite sa, že pokrývate témy relevantné pre tieto kľúčové slová. “

Zoe Haimovitch, vedúca obsahu spoločnosti Sisense

„Kľúčom je pochopenie toho, kto je vaše publikum, ako im budete poskytovať hodnotu a aká bude vaša jedinečná perspektíva alebo identita. Prvým krokom je spýtať sa, kto je váš cieľový trh.

Po druhé, musíte zistiť, ako sa chystáte poskytnúť tomuto konkrétnemu publiku hodnotu. T

Po tretie, pochopte svoju totožnosť a tón hlasu. Si smiešny alebo vážny? Používate dlhý formulár alebo rýchly zásah do obsahu? Tieto prvky sú rozhodujúce pri budovaní udržateľného procesu obsahu. ““

Gitit Greenberg, senior riaditeľ marketingových štatistík na SimilarWeb

“Najlepšia rada, ktorú sme dostali pri spustení nášho blogu: nájdite tému, ktoré vás skutočne baví, pretože potom budete kopať hlboko, aby ste našli uhol, o ktorom nikto iný nenapadlo.”

Nora Ginio, vedúca obsahu spoločnosti Wix

„Váš blog je jednou zo základných častí vašej celkovej obsahovej stratégie. Príliš veľa obchodníkov ponáhľa proces, honovanie v množstve svojich kusov obsahu. Spomaľ to. Vytvorte si svoj blog z dlhodobého hľadiska. Poraďte sa s odborníkom na SEO, vytvorte bezproblémové prostredie pre čitateľov, analyzujte záujmy svojich divákov a pomôžte tak diverzifikovať svoju stratégiu – všetky ovládače, ktoré vám pomôžu zamerať sa na kvalitu a vynaložia úsilie na trvalý obsah. ““

Liraz Postan, senior manažér globálneho SEO & Obsah spoločnosti Outbrain

Bez ohľadu na to, či ste spustení s bootovaním alebo máte 5 kancelárií po celom svete a stojí za to viac ako 100 miliónov dolárov – vývoj kvalitného obsahu pre váš blog môže nielen pomôcť vašej značke rásť, ale tiež ju postaviť ako skutočného lídra v myslení.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me