Paano Isulat ang Pinakamagandang Mga Linya ng Paksa sa Pag-Marketing sa Email

Noong nakaraang taon, ipinakita ng pananaliksik mula sa Convince at Convert na ang 44% ng mga taong tumanggap ng email ay bumili ng isang bagay dahil sa isang email na pang-promosyon. Kaya sa kabila ng lahat ng mga channel na magagamit sa mga namimili ngayon, nananatiling epektibo ang email. Ngunit may isa pa, mas nakaka-engganyong istatistika para tandaan ng mga namimili: Natagpuan din ng kumpanya ng data ng pananaliksik na TOPO na higit sa 75% ng mga email ay hindi kailanman binuksan.


Ang pagkuha ng iyong mga email binuksan upang ang kanilang kahanga-hangang kapangyarihan upang mai-convert ay maaaring mapagtanto ay isang kinakailangan para sa maliit at katamtamang laki ng mga negosyo (SMBs) na naghahanap upang mapakinabangan ang pagbabalik sa kanilang email sa pamumuhunan sa marketing. Ang pagsulat ng pinakamahusay na mga linya ng paksa upang mabuksan ang iyong tagapakinig ng iyong mga email ay hindi tungkol sa pagkopya ng “pinakamahusay na mga linya” mula sa isang listahan, ngunit sa halip na maunawaan kung ano ang mga taktika na gumagana upang makipag-usap ng mga mensahe na hindi maaaring pigilan ng iyong madla.

Ang Pinakamahusay na Mga Linya ng Paksa ng Email Nagsisimula Sa isang Diskarte

Hatiin ang iyong tagapakinig bago ka sumulat ng isang salita

Hindi mabubuksan ang iyong mga email kung hindi sila ipinadala sa tamang madla. Hatiin ang iyong listahan ng email bago ka sumulat ng isang salita ng iyong mga linya ng paksa. Sa katunayan, ang pagsulat ng mabisang mga linya ng paksa ay aktwal na nagsisimula sa simula ng iyong relasyon sa isang tagasuskribi. Ang isang pinakamahusay na kasanayan ay ang magtanong ng mga katanungan na makakatulong sa iyo ng mga linya ng paksa ng direkta sa mga assets na ginagamit mo upang i-convert ang mga tagasuskribi sa iyong listahan (mga landing page at popup).

Ang mga service provider ng email tulad ng GetResponse ay ginagawang madali para sa mga SMB na makahanap ng mga kapansin-pansing katangian sa kanilang madla at bumuo ng mga listahan ng mga nangungunang magbahagi sa kanila. Suriin ang aming pagsusuri sa eksperto ng GetResponse upang malaman ang higit pa tungkol sa kung paano gumagana ang ganitong uri ng pag-andar.

Paano Isulat ang Pinakamagandang Mga Linya ng Paksa sa Pag-Marketing sa Email

Ang mga katanungan ay dapat itanong tungkol sa mga interes ng tagasuskribi, tulad ng mga kagustuhan ng variant ng produkto, mga pang-pangkasalukuyang interes, o mga pinakamalaking hamon. Depende sa iyong patayo, maaari kang magtanong tulad ng:

  • Ano ang iyong paboritong tatak?
  • Anong mga paksa ang kasalukuyang interesado kang matuto nang higit pa tungkol sa?
  • Ano sa palagay mo ang pumipigil sa iyo upang maabot ang iyong mga layunin?

Mga paksa ng mapa ng paksa ng mapa sa paglalakbay ng customer

Ang segmentasyon ng madla lamang ay hindi sapat upang mai-maximize ang iyong bukas na rate. Nangunguna sa mga bukas na email kapag ang linya ng mensahe ng mensahe ay tumutugma sa pagmemensahe na nais nilang marinig – na tinutukoy ng kanilang lokasyon sa pipeline ng mga benta. Ang pinakamainam na kasanayan ay ang pag-isipan ang wika at pagmemensahe na makikita sa mga customer sa bawat yugto ng pipeline habang binabubuo mo ang kanilang paglalakbay.

Ang maagang yugto ng isang pipeline ay karaniwang nailalarawan sa pamamagitan ng pangangalap ng impormasyon, kaya dapat na makipag-usap ang mensahe at wika na ang iyong mga email ay nag-aalok ng mahalagang impormasyon. Ang mga tagasuskribi sa mga huling yugto ng pipeline ay handa nang gumawa ng isang pagbili, kaya ang mga linya ng paksa ay dapat makipag-usap sa mga alok sa kongkreto.

Craft ng istatistika na wastong mga variant ng mga elemento ng iyong mga linya ng paksa para sa pagsubok sa A / B

Ang data ay ang pokus ng lahat ng mabuting marketing. Ngunit ang isang karaniwang pagkakamali na ginawa ng SMBs ay upang makabuo ng data para sa kapakanan ng data. Ang pagsubok ng A / B ng mga variant ay nangangailangan ng makabuluhang pagkakaiba sa pagitan nila.

Huwag lamang sumulat ng isang bungkos ng mga linya ng paksa upang makita kung alin ang pinakamahusay na gumaganap. Hindi sinasadya ang wika ng bapor na may ibang tono, o ibang nag-aalok, o ibang panukalang halaga. Upang matiyak na mayroon kang kontrol para sa iyong mga pagsubok, ang isang pinakamahusay na kasanayan ay ang sadyang pagsubok lamang ng isang solong isa sa mga elemento ng iyong linya ng paksa sa isang pagkakataon.

Kung nais mong matuto nang higit pa tungkol sa kung paano magamit ang ganitong uri ng pag-andar upang makahanap ng pinakamainam na mga variant, tingnan ang aming pagsusuri sa dalubhasa sa Constant Contact, na espesyalista sa pagsubok sa linya ng email.

Subaybayan kung gaano kadalas magbubukas ang isang tagasuskribi sa iyong mga email

Hindi mahalaga kung magkano ang pagpaplano at pagkolekta ng data na ginagawa mo, ang mga listahan ng tagasuskrisyon ay hindi kailanman monolith; sila ay isang koleksyon ng mga indibidwal na nagpasya na buksan o huwag pansinin ang iyong mga email batay sa kanilang sariling sitwasyon. Ang isang pinakamahusay na kasanayan ay ang pagbuo ng mga daloy ng trabaho na nag-target sa mga indibidwal na may mga tukoy na linya ng paksa batay sa kanilang indibidwal na bukas na rate.

Paano Isulat ang Pinakamagandang Mga Linya ng Paksa sa Pag-Marketing sa Email

Ang mga tagasuporta na may mataas na bukas na rate ay napaka-pansin, kaya ipadala sa kanila ang mga linya ng paksa na tulay ang agwat sa pagitan ng isang yugto ng pipeline at sa susunod. Halimbawa, ang mga nangungunang yugto ay naghahanap ng impormasyon tungkol sa isang problema, at ang iyong layunin ay ang paglipat ng mga ito sa kalagitnaan ng yugto kapag sinimulan nila ang pagsasaalang-alang ng isang solusyon. Kung napansin mo ang isang nangungunang yugto ng pagbubukas ay nagbubukas ng isang mataas na porsyento ng iyong mga email, gumamit ng isang linya ng paksa tulad ng, “Mayroon kang mga katotohanan tungkol sa [X paksa]. Alam ng [Iyong Produkto] kung paano kumilos sa kanila. ” Sa ganoong paraan, hikayatin mo silang lumipat sa pipeline.

Kapag Handa na ang Iyong Estratehiya, Panahon na upang Simulan ang Pagsulat ng Pinakamahusay na Mga Linya ng Paksa ng Email

Ang hamon na karaniwang gaganapin mga pagpapalagay o maginoo na kaalaman

Walang sinuman ang nagustuhan ang pag-iisip na mali, at ang takot na humawak ng hindi tamang pagpapalagay ay sapat upang ma-engganyo ang mga tao na nais na matuto nang higit pa. Hindi mahalaga kung nasaan ang iyong mga tagasuskribi sa pipeline, na nagmumungkahi na ang alam nila na totoo ay talagang mali ay isang napaka-epektibong paraan upang maipahiwatig ang kanilang pagkamausisa at makuha ang mga ito upang buksan ang iyong mga email. Ang form na ito ay tumatagal ay nag-iiba ayon sa industriya at patayo, ngunit ang pinakamainam na kasanayan dito ay hindi kailanman direktang sabihin na ang mga tagasuskribi ay “mali” tungkol sa isang bagay, ngunit sa halip na palakasin ang kanilang kaakuhan at pagkatapos ay ipahiwatig na ang isang pagbabago sa mga pangyayari ay naging dahilan ng kanilang kaalaman.

Ang isang halimbawa ay, “Tama ka, ang [X produkto] ay lumilipad mula sa mga istante – hanggang sa nakaraang linggo.” Sa pamamagitan ng pagpapatibay ng imahe ng mambabasa ng kanilang sarili bilang isang mahusay na may-alam na indibidwal, maaari mong i-highlight ang kanilang kamangmangan nang hindi nanganganib sa isang backlash. Bilang karagdagan, ang paalala ng kanilang katayuan sa eksperto ay nagdaragdag din ng posibilidad na nais ng mambabasa na muling kumpirmahin ito sa pamamagitan ng pagbabasa ng mas napapanahon na impormasyon sa katawan ng iyong email.

Kunin ang mga puntos ng mga tagasuskribi sa mga kaunting salita hangga’t maaari

Ang kamalian sa kaalaman ay hindi lamang ang paraan upang mapang-usisa ang mga mambabasa. Ang pagtugon sa mga puntos ng sakit ay isang sinubukan at totoong pamamaraan sa pagmemerkado na dapat palaging nasa iyong repertoire. Ngunit kung saan ang karamihan sa mga SMB ay nagkamali dito ay ang haba at tono ng pagmemensahe. Ang isang napakahalagang pinakamahusay na kasanayan ay upang paalisin ang sakit ng mga customer hanggang sa kaunting mga salita hangga’t maaari.

Ang kampanya ni Obama ay gumawa ng isang mahusay na trabaho nito sa panahon ng dalawang kampanyang pampanguluhan ni Obama. Sikat, ang isang email na nangangalap ng kampanya sa email na may isang linya ng paksa na may apat na salita lamang – “Malalaki ako” – nakataas ang $ 2.5 milyon. Para sa mga tagasuporta ng kampanya, ang pagsasabi ng masakit na punto na ito nang malinaw at direktang napatunayan na isang mahusay na motivator hindi lamang mag-click sa email, ngunit din na sundin at i-convert.

Mag-alok ng data na mahalaga sa iyong mga tagasuskribi

Sa isang mundo ng mga algorithm, analytics, at AI, ang data ay hari. Pinahahalagahan ng mga tao ang impormasyon sa istatistika na maaaring magbigay sa kanila ng isang gilid sa kanilang kumpetisyon. Ang isang pinakamahusay na kasanayan ay ang pagbanggit ng data sa iyong mga linya ng paksa ng email na ipaalam sa mambabasa na maaari nilang asahan na makuha ito mula sa iyo.

Ang pananaliksik ng Nilalaman ng Marketing Institute ay nagpakita na 65% ng mga negosyo ang nagbanggit ng mga ulat sa pag-aaral at pag-aaral bilang uri ng nilalaman na kanilang napakahalaga. Ang natatanging data at pagsusuri ay nagbibigay ng mahusay na halaga na nakakahanap ng mga kawili-wili at handang mag-click sa iyong mga email upang makuha.

Tunog tulad ng isang tao sa pamamagitan ng paggamit ng empatiya, katatawanan, at pagpapatawa

Ang pagbibigay ng data ay hindi nangangahulugang tunog tulad ng isang robot. Ang mga email ay ipinadala sa mga inbox kung saan daan-daang, kung hindi libo, ng mga mensahe ay nakikipagkumpitensya para sa pansin. Nakatayo mula sa karamihan ng tao ng diretso, nakababagot na mga mensahe ng email ay maaaring gawin iyon. Ang paglikha ng isang ngiti o pagtawa ay napakalayo.

Ang isa sa mga magagandang halimbawa ng ito ay isang linya ng paksa ng LinkedIn na nagbasa, “Ang Black Friday Shoppers ay ang Pinakamasamang Kustomer.” Mahirap na huwag pahalagahan ang pagpapatawa dito, at kahit na mas mahirap na hindi matawa ito. Kahit na hindi nito ipinaliwanag ang halaga na nilalaman ng email, nakuha nito ang iyong pansin sa panunukso na nakakatawa na ito.

Pag-usisa ng mga tagasuskribi ng Spike

Ang isa pang kadahilanan na gumagana nang maayos ang linya ng paksa ng LinkedIn ay na ito ay nagtataas ng isang katanungan: Bakit ang mga Black Friday ang namimili ng pinakamasamang mga customer? Ang pagtatanong ng mga katanungan o panunukso na mga factoid na umpisa sa pagkamausisa ng mga tagasuskribi upang matuto nang higit pa ay ma-engganyo sila na mag-click sa pamamagitan ng.

Ang spiking pagkamausisa ay nangangailangan ng isang balanse ng misteryo at kongkreto na impormasyon. Mga pangkaraniwang linya ng paksa tulad ng “Hindi ka naniniwala sa kung ano ang nasa email na ito!” huwag magbigay ng anumang impormasyon na pangkasalukuyan at sa gayon ay hindi makakakuha ng anumang interes. Ang isang pinakamahusay na kasanayan ay ang palaging magbigay ng pangkasalukuyan na impormasyon upang mai-orient ang mambabasa tungkol sa paksa ng email. Ang isang mas mahusay na paraan upang mag-usisa ay ang linya ng paksa ng Refinery29, “Nakakuha ako ng Botox -& Ito ang hitsura nito. ” Sinasabi nito ang paksa at hinahayaan ang mga mambabasa na malaman kung ano ang makukuha nila kapag nag-click sila.

Tanungin ang iyong mga tagasuskribi ng isang katanungan

Gustung-gusto ng mga tao na tanungin ang kanilang mga opinyon sa anuman at sa lahat ng oras, at ang mga linya ng paksa ng email ay hindi naiiba. Ang isang katanungan sa isang linya ng paksa ay naglalagay ng pagtuon sa mga tagasuskribi at inaanyayahan silang makihalubilo. Hindi tulad ng pag-usisa o diskarte sa paghamon, ang taktika na ito ay hindi gumagamit ng mga retorika o nangungunang mga katanungan. Nakikilala nito ang sarili sa pamamagitan ng direktang pagtatanong sa mga mambabasa para sa kanilang opinyon.

Gumagana ito lalo na para sa mga SMB ng e-commerce na naghahanap ng isang epektibong paraan upang mag-follow up o mag-retarget ng mga customer pagkatapos gumawa ng isang pagbili. Ang linya ng paksa ng REI “Ano ang iyong iniisip? Sumulat ng isang Review “ay may dagdag na pakinabang ng pag-engganyo sa mga tagasuskribi na hindi lamang makisali sa iyong tatak, ngunit nagbibigay din sa iyo ng mahalagang data.

Walang Magic Bullet: Ang Pinakamahusay na Mga Linya ng Paksa ng Email ay Nangangailangan ng Patuloy na Trabaho

Hindi maaaring taasan ng mga SMB ang bukas na mga rate ng isang solong, hindi nagbabago na diskarte. Ang mga linya ng paksa ng email ay isang taktika sa marketing na nagpapatakbo sa isang dynamic na kapaligiran ng paglilipat ng mga inaasahan at pangangailangan ng customer. Ang mga tukoy na linya ng paksa na gumagana sa isang araw ay maaaring hindi – sa katunayan, marahil ay hindi – gagana sa ibang araw.

Ang mga service provider ng email tulad ng SendinBlue at AWeber ay hindi direktang hihikayat sa iyo na sundin ang mga pinakamahusay na kasanayan dahil paulit-ulit na nasasaktan ang paggamit ng parehong mga linya ng paksa na kung gaano karaming mga mensahe ang iyong naihatid. Ang dahilan ay simple. Ang mga email na nagmumula sa mabuting marketers ay patuloy na umaangkop; Ang mga email na nagmula sa mga spammer ay karaniwang hindi. Mabilis ring parusahan ng mga tagasuskribi ang mga linya ng paksa na lipas o hindi naghahatid ng halaga – ipinakita ng pananaliksik mula sa Convince at Convert na ang 69% ng mga tatanggap ng email ay mag-uulat ng isang email bilang spammed na batay lamang sa linya ng paksa.

Upang malaman ang higit pa tungkol sa kung paano matiyak ng mga serbisyo ng email na manatiling mataas ang iyong mga rate ng paghahatid upang maabot ang iyong mga mensahe sa mga inbox ng mga tagasuskribi, suriin ang aming mga eksperto na pagsusuri ng AWeber dito, at SendinBlue dito .

Ang mga linya ng paksa ng email ay maaaring maikli, ngunit hindi nangangahulugang magagawa nila nang walang pag-iisip. Pag-isipan ang mga ito bilang isang taktika sa marketing tulad ng anumang iba pa, at sundin ang kilalang pinakamahusay na kasanayan sa pagmemensahe sa pagmamanman at wika na tinugon ng mga tao. Gantimpalaan ka ng iyong mga tagasuskribi ng mataas na bukas na mga rate – at sa huli, mahusay na mga rate ng conversion.

Pinagmulan:
https: //blog.hubspot.com/marketing/best-email-subject-lines-list
https: //blog.hubspot.com/marketing/email-subject-line-lessons
https: //abcnews.go.com/blogs/politics/2012/11/odd-obama-email-subject-lines-drew-huge-cash/
https: //blog.hubspot.com/marketing/reasons-for-bad-open-rates
https: //www.optimonk.com/30-awesome-email-subject-lines-convert/
https: //aritic.com/blog/aritic-pinpoint/best-email-subject-lines-examples/
https: //unbounce.com/email-marketing/perfect-subject-line/
https: //getcrm.com/blog/sales-statistics/
https: //www.convinceandconvert.com/convince-convert/15-email-statistic-that-are-shaping-the-future/
https: //blog.topohq.com/sales-development-technology-the-stack-emerges/
https: //contentmarketinginstitute.com/2015/01/5-pillars-successful-content-marketing/

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me