Glasovno iskanje SEO – ali bo to uspelo ali bo to samo hype? 2020

“Hej, Alexa!”


Če veste, na kaj mislim, dvignite roko.

Alexa, Cortana, Siri, Google Assistant… vse to so imena pomočnikov glasovnega iskanja, ki jih večina od nas pozna, uporablja in ljubi. Ti pomočniki vodijo današnjo “revolucijo glasovnega iskanja” – ogromen premik k glasovnemu iskanju in uporabi interneta.

Toda vprašanje, ki ga imamo vsi v mislih, je: Ali je ta revolucija zgolj hype ali je to trend, na katerega bi morali biti pozorni?

No, 41% odraslih dnevno uporablja glasovno iskanje. In 20% vseh iskanj na mobilnih napravah opravi z glasom.

Morda pa je najbolj odmevna statistika od vseh glasovna naročila so sestavljala 1,8B USD maloprodajnega segmenta v 2017. Whoa.

Glasovno iskanje je velika stvar. Kot digitalni tržnik ali lastnik podjetja je pomembno razumeti, kako deluje glasovno iskanje in kako lahko vpliva na vaše podjetje.

Ta vodnik vam bo ponudil vse, kar morate vedeti o glasovnem iskanju – zakaj je pomembno, kako optimizirati svojo vsebino za to in kaj pričakovati, ko bo naraščala priljubljenost in vpliv.

Kaj je glasovno iskanje?

Glasovno iskanje je takrat, ko potrošniki uporabljajo tehnologijo pošljite iskalne poizvedbe s svojim glasom in vtipkanjem nečesa v iskalnik. Rezultati glasovnega iskanja so bodisi ustni odzivi (pri iskanju z glasovnim asistentom) bodisi ustrezne spletne strani (pri iskanju po mobilnem ali namiznem računalniku).

Glasovno iskanje velja tudi za glasovno e-trgovino (ali glasovno nakupovanje), ko potrošniki opravijo nakup z glasovnim asistentom. Ta funkcija je rezervirana za namenske glasovne pomočnike, kot sta Amazon Echo in Google Assistant.

Verjetno ste že prej uporabljali to tehnologijo. Ste že kdaj poslali besedilno sporočilo ali poklicali telefon s svojim glasom? Če imate, imate dostop do tehnologije glasovnega iskanja.

Od glasovnega klicanja do Google Voice Typinga do asistenta za glasovno iskanje, je iskanje v glasu prispevalo in uspevalo v naši vsakodnevni uporabi v internetu. Zdaj pa pogovorimo o tem, zakaj ta tehnologija tako hitro raste.

Zakaj raste glasovno iskanje?

Kar se je nekoč zdelo kot koncept daljne prihodnosti, je glasovno iskanje tu – in raste, hitro. Do leta 2020, Ocenjuje se, da bo skoraj 50% vseh spletnih iskanj opravljeno z glasom.

Tehnologija glasovnega iskanja je zrasla iz nekaj razlogov.

Za enega, glasovno iskanje neizmerno izboljša uporabniško izkušnjo. To je v najboljšem primeru. Potrošniki lahko zgolj z glasovanjem poizvedujejo po desetih spletnih mestih in spletnih straneh, ne da bi jim bilo treba ročno (poleg tega, da se pomikate po peščici rezultatov iskanja).

Tu je nekaj načinov, kako glasovno iskanje olajša življenje:

  • Glasovno iskanje je hitrejše od običajnega – Pravzaprav 3,7-krat hitreje – zato več kot 75% ljudi pravi, da jih uporablja.
  • Uporabniki glasovnega iskanja lahko izvajajo zaporedna iskanja brez ponavljanja besed – to storijo s prepoznavanjem in zapomnitvijo namere iskalca. Perke, kot je Googlova govorna zgodovina iskanja, omogočajo iskanje nekaj, na primer “Kje je najbližja tarča?” in nadaljujte z »Kako pozno je odprto?« ne da bi morali ponoviti prvotno iskanje.

Glasovno iskanje potrošnikom omogoča tudi nakup izdelka s svojimi besedami. Od poklica Uberja do naročila pice do ponovnega naročanja šampona iz tuša, ko vam zmanjka, so glasovni pomočniki spremenili e-trgovino. V resnici naj bi se glasovno nakupovanje leta 2022 povečalo na 40 milijard dolarjev – v primerjavi s skoraj dvemi dolarji danes.

Poleg tega glasovno iskanje opremi potrošnike vseh starosti, sposobnosti in tehničnih sposobnosti za sodelovanje v spletnih iskanjih. Preoblikoval je iskalnik in dostop do interneta. Dejansko več kot 50% od teh 55+ uporablja glasovno iskanje, ker pravijo, da jim to omogoča. Prav tako od začetka leta 2019 Google Assistant podpira 30 jezikov.

Glasovno iskanje precej olajša življenje potrošnikov in poenostavi celoten postopek iskanja. Glasovno iskanje v glavnem ustvari »asistenta« iskalnika, ki brskanje uporablja za vas.

Kako optimizirati svojo vsebino za glasovno iskanje

Glasovno iskanje SEO se precej razlikuje od tradicionalnega SEO. Zakaj? No, glasovna iskanja se razlikujejo od tistih na namizju ali mobilni napravi.

Glasovna iskanja so daljši in bolj pogovorni kot iskanje besedil. Običajno so med tremi in petimi besedami in vključujejo vprašanje in besede kdo, kaj, kdaj, zakaj, kje ali kako.

Glasovna iskanja so tudi iskanje lokalnih in neposrednih vsebin. Pravzaprav je Google poročal, da se je v zadnjih dveh letih iskanje po “______ zdaj blizu mene” povečalo za več kot 150%, iskanja “______ danes / nocoj” pa za več kot 900%.

Občinstvo za glasovno iskanje je bližje mestu dejanja; glasovna iskanja navadno sodijo v fazo odločitve kupčeve poti (medtem ko iskanje po besedilu lebdi okoli faze „premisleka“). Ljudje, ki iščejo z glasom, so pripravljeni na nakup ali v postopku nakupa.

Kot smo že rekli zgoraj, glasovni nakupi predstavljajo skoraj dve milijardi dolarjev današnjega maloprodajnega segmenta. Ko se tehnologija glasovnega iskanja postaja pametnejša in potrošniki lažje kupujejo z glasovanjem, bo ta številka samo rasla.

Končno so glasovna iskanja na splošno iščejo konkretne informacije. Ko ljudje iščejo z glasom, iščejo odgovore, na primer igralca v filmu, ure bližnjega mesta za pice ali ceno goriva. To se razlikuje od običajnega iskanja besedila, pri katerem si ljudje pogosto lahko vzamejo čas za branje in absorpcijo – ljudje z glasovnim iskanjem želijo hitre in natančne informacije.

Kaj te vedenjske razlike pomenijo za SEO? Vplivajo na raziskave ključnih besed, razvoj vsebine in optimizacijo spletnih strani. Pokrivamo posebej, kako v naslednjih razdelkih.

Raziskave ključnih besed za SEO Voice Search

Ta nova vedenja iskanja so v veliki meri vplivala na SEO. Prednostna naloga ni več robotskih ključnih besed, ki se ponavljajo skozi vsebino. Vsebina, ki je uspela pri glasovnem iskanju, uporablja pogovorni, kontekstualni in naravni jezik.

Tukaj je nekaj najboljših praks za raziskavo ključnih besed

  • Uporabite ključne besede z dolgo obliko (SEO z dolgim ​​repom) in posamezne ključne besede spremenite v daljše besedne zveze, ki vključujejo besede polnila. Pomislite, kaj je bolj naravno, če rečemo naglas v primerjavi z vrsto.
    • Primer: Namesto da bi ciljali na “peko” in “čokoladno torto”, se usmerite v “kako speči čokoladno torto.”
  • Ciljne ključne besede, ker potrošniki verjetno o teh vprašanjih izrazijo na glas.
    • Primer: Ciljajte “kako lahko spečem čokoladno torto?” ali “kdo ima najboljši recept za čokoladno torto?”
  • Izberite vsakdanje ključne besede nad tehničnimi. Verjetno večina potrošnikov ne pozna ustreznega jezika iz vaše panoge ali podjetja.
    • Primer: Ciljajte “kako pripraviti čokolado za peko” v primerjavi z “kako zavreti čokolado iz fondana za hudičevo torto.”

Nasvet za profesionalce: Za razširitev seznama ključnih besed uporabite orodje, kot je AnswerThePublic. AnswerThePublic je neverjetno orodje, ki ga tržniki lahko uporabijo, da dobijo občutek iskanj, ki jih vodi njihovo občinstvo. Preprosto vtipkajte besedo ali kratko besedo in si oglejte na stotine predlaganih vprašanj in vsebinskih idej, nato uporabite ta vprašanja za uvrstitev v glasovne poizvedbe svoje publike.Potrebujete več pomoči? Oglejte si naše ultimate guide for AnswerThePublic.

Zdaj pa se pogovorimo o tem, kako uporabiti te ključne besede in optimizirati svojo vsebino, da jo bomo odkrili z glasovnim iskanjem.

Nasveti za SEO Voice Search

Naslednji nasveti vam bodo pomagali razviti vsebino in optimizirati spletno mesto, tako da boste z lahkoto našli glasovno iskanje. Ta razdelek obravnavajte kot bolj kontrolni seznam in manj kot postopek v korakih 1-2-3.

Prepričajte se, da se vaše spletno mesto hitro naloži in je odziven mobilni telefon.

Potrošniki uporabljajo glasovno iskanje, ker je hitro in priročno. Če se vaše spletno mesto ne more pravočasno naložiti za pregledovanje Googla, bo verjetno izvzeto iz rezultatov. Google daje prednost hitrim spletnim mestom tako za glasovno iskanje kot za tradicionalno iskanje, zato je pametno, da bodisi preverite hitrost spletnega mesta. Preverite, ali so slike optimizirane, datoteke spletnih mest stisnjene in spletno mesto predpomni – vse te prispevajo k hitrosti spletnega mesta.

Če ste storili vse, kar lahko, in se vaše spletno mesto še vedno počasi nalaga, je morda čas za novega spletnega gostitelja.

Veliko potrošnikov uporablja tudi glasovno iskanje na mobilnih napravah – pravzaprav 20%. Zaradi tega pomaga, da je vaše spletno mesto mobilno odzivno in berljivo na mobilnih napravah. Z Googlovim orodjem za preizkušanje mobilnih naprav preverite, kako se vaše spletno mesto nalaga. To orodje vam lahko tudi pove, ali ima vaše spletno mesto težave pri nalaganju in kako odpraviti te težave.

Glasovno iskanje SEO - ali bo to uspelo ali bo to samo Hype-image1

Pišite v pogovornem tonu z vsakodnevnim jezikom.

Glasovno iskanje večina ljudi obravnava tako, kot da se pogovarjajo s pravo osebo. Zaradi tega Google indeksira vsebino, napisano v istem pogovornem tonu.

Ko pišete kopijo strani in vsebino spletnega dnevnika, pišite, kot da govorite neposredno svoji publiki. Ne zanemarjajte besed polnil, ki jih lahko ljudje vključijo v poizvedbe za glasovno iskanje, kot so “the”, “an” in 5W, ki smo jih že omenili (npr. Kdo, kaj itd.).

Napišite dolgoročno vsebino s kratkimi, jedrnatimi odgovori.

Ker sta hitrost in priročnost tako pomembni za glasovne iskalce, Google raje skenira vsebino, ki ponuja jedrnate odgovore. Razmislite o pripravi neke vsebine, ki se glasi kot Q&O – na primer optimizirana stran s pogostimi vprašanji.

Vsebina sama po sebi je lahko dolga (saj ima Google všeč 2.000+ besedilnih člankov), vendar naj bodo odgovori kratki in sladki – Google olajša iskanje in recitiranje informacij.

Nasvet za profesionalce: Optimizacija vaše vsebine za glasovno iskanje prinaša še dodatno korist. Svoje spletno mesto naredi bolj dostopno, obiskovalci z okvaro vida pa ga bodo lažje našli.

Uporabite strukturirane podatke za optimizacijo predstavljene vsebine.

Googlova predstavljena vsebina nam olajša življenje. Elementi vsebine, kot so Predstavljeni izrezki, vrtiljaki in plošče znanja, potegnejo informacije s spletnih mest in potrošnikom omogočajo, da poiščejo odgovore prav na strani z rezultati iskalnika Google (SERP).

Glasovni pomočniki prav tako črpajo informacije iz teh vsebinskih funkcij. Iz tega razloga je koristno, da se tudi vaša vsebina vključi v te funkcije. To lahko storite z oznako sheme, ki jo imenujemo tudi strukturirani podatki.

Glasovno iskanje SEO - ali bo to uspelo ali bo to samo Hype-image2

Strukturirani podatki so v bistvu podatki o vsebini vašega spletnega mesta. Iskalnim iskalnikom pove, kaj je v vaši vsebini in kako lahko te podatke prikažejo uporabnikom.

Tukaj je opisano, kako izgledajo strukturirani podatki v zaledju. Spodaj je iz kavarne Starbucks blizu mene. Videli boste, kako so uporabili strukturirane podatke za označevanje naslova in shranjevanje ur, tako da Google ve, kako jih prikazati v SERP-jih.)

Glasovno iskanje SEO - bo to uspelo ali bo to samo Hype-image3

Oglejte si Googlovo orodje za testiranje strukturiranih podatkov, če želite izvedeti več o tem, kako označiti vsebino svojega spletnega mesta in ali je vaše spletno mesto predstavljeno na odrezkih vsebine.

Če ste lokalno podjetje, se uvrstite na seznam v Googlu.

Ali ste vedeli, da 50% mobilnih iskanj po lokalni vsebini vodi do nakupa istega dne? Čim lažje bo Google poiskal in indeksiral podatke o vašem podjetju, več nakupov bo verjetno.

Če želite zahtevati ali registrirati lokalno podjetje, za začetek odprite Google My Business. Poskrbite tudi za to, da ima vaše podjetje profile Yelp, saj glasovni pomočniki pogosto potegnejo podatke o lokacijah in shranijo tudi ure od tam..

Glasovno iskanje SEO - bo to uspelo ali bo to samo Hype-image4

V svojo vsebino lahko vključite tudi določene ključne besede, kot so vzdevki za sosesko, mejniki vašega podjetja in različna imena za vaše podjetje ali industrijo.

Torej, je glasovno iskanje tukaj, da ostanete?

Da – brez dvoma. Glasovno iskanje nas opremi za iskanje novih in bližnjih izdelkov in storitev, ne da bi se morali ročno razgledati. Prav tako se je spremenilo, kako odkrivamo in se odločamo za izdelke in storitve, predvsem lokalne.

Kot digitalni tržnik, ustvarjalec vsebine ali specialist za SEO se morate zavedati tega trenda in svojo vsebino prilagoditi tako, da odgovarja na poizvedbe glasovnega iskanja – še posebej, če vodite lokalno podjetje (ali vodite podjetje z lokalnimi verigami ali franšizami).

Če želite tekmovati v tem prostoru, morate sprejeti SEO glasovno iskanje in druge najboljše prakse. Želite vedeti o drugih trendih, ki bi jih morali izkoristiti? Naučite se od strokovnjakov o teh šestih odličnih podcastih trženja vsebin.

Viri:

https: //www.blog.google/products/search/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens/
https: //www.prnewswire.com/news-releases/voice-shopping-set-to-jump-to-40-billion-by-2022-rising-from-2-billion-today-300605596.html
https: //econsultancy.com/the-future-of-voice-search-2020-and-beyond/
https: //www.bruceclay.com/blog/learn-how-to-optimize-for-voice-search-now/
https: //www.stonetemple.com/voice-usage-trends/
https: //www.thinkwithgoogle.com
https: //www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459
https: //searchengineland.com
https: //rubygarage.org/blog/what-is-voice-commerce

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me