5 Mga panganib ng Pagbili ng isang Listahan ng Email sa 2020 + Mga Alternatibong Diskarte

Ang marketing sa email ay isa sa mga pinakalumang anyo ng promosyon sa web, at isa pa ito sa pinaka-epektibo. Ang mga email na kampanya ay nakakatanggap ng isang kahanga-hangang 30% rate ng tagumpay – na nanggagaling sa likuran lamang ng SEO (32%) at Nilalaman ng Marketing (30%) / Para sa mga naglalagay ng mas maraming pagsisikap sa kanilang marketing, ang email ay maaaring maging kasing epektibo ng 55%, kung ang software / Ang pag-aaral ng makina ay nagbibigay inspirasyon sa nilalaman.


Isinasaalang-alang ito, kung hindi ka namuhunan sa marketing ng e-mail, oras na upang magsimula! (Suriin ang ilan sa mga pinakamahusay na mga solusyon sa pagmemerkado sa email dito!) Ang pagtatanaw sa mahahalagang channel na ito ay maaaring makapinsala sa paglaki o sa iyong site. Gayunpaman, hindi ito isang paanyaya na mag-hop online at hanapin ang pinakamurang listahan ng email na maaari mong. Kaya maraming isyu ang lumitaw kapag bumili ng mga tatanggap, at marahil ay masaktan nito ang iyong kampanya nang higit pa sa tulong nito.

Sino ang Bumili ng Mga Listahan ng Email?

5 Mga panganib ng Pagbili ng isang Listahan ng Email sa 2020 + Mga Alternatibong Diskarte

Maraming mga kadahilanan kung bakit maaaring pumili ng isang may-ari ng website na bumili ng isang listahan ng email. Karamihan ay nakatuon sa katotohanan na ang pag-save ng oras, madali at pangako na laktawan ang isang malawak na dami ng trabaho! Para sa ilang mga uri ng mga negosyo, ginagawa itong isang kaakit-akit na pagpipilian.

  • Mga Bagong Negosyo. Kung nagsisimula ka lang pagkatapos magtayo ng isang listahan mula sa simula ay maaaring parang isang napakahusay na konsepto. Sa halip na mag-alay ng oras sa curating isang organikong grupo ng tatanggap, tila mas mabilis at mas madaling bumili ng isa.
  • Mga Negosyo Naranasan ang isang Hindi Inaasahang Dip sa Trapiko. Ang mga hindi tinukoy na patak ay isang bahagi-at-parsela ng pagpapatakbo ng isang website. Maaari itong maging hindi kapani-paniwalang pagkabigo upang subukan at masuri ang problema at magkaroon ng isang pag-aayos upang gumawa ng up. Sa sitwasyong ito, ang pagbili ng isang listahan ng email para sa isang kampanya sa pang-emergency na promosyon ay nagiging isang kaakit-akit na pagpipilian.
  • Sa Mga Hindi Na Nakakakita ng Programa na Gusto Mo. Kung naglalagay ka ng maraming oras sa paglaki ng iyong listahan ng email, ngunit ang iyong mga pagsisikap ay hindi nagpapatunay, maaari itong maging nakakabigo. Sa mga sitwasyong ito, maaaring ihinto ng ilang mga webmaster ang kanilang mga pagsisikap at bumili ng isa sa halip.

Kahit na ang karamihan sa mga nagmamay-ari ng website ay maaaring makisalamuha sa mga sitwasyong ito, hindi ito ganap na ganap ang pamamaraan. Ang pagbili ng isang listahan ng email ay may higit pang mga drawback kaysa sa mga benepisyo.

Panganib # 1: Paglabag sa Batas

Ang proteksyon ng data ay isang mainit na paksa ngayon, at malaking batas ay ipinakilala upang maprotektahan ang pandaigdigang mamamayan mula sa pagbabahagi at pag-abuso sa kanilang personal na impormasyon. Ang mga listahan ng email na magagamit online na awtomatikong nahuhulog sa kategoryang ito, dahil hindi mo nakumpirma na ang mga miyembro ay isang) may kamalayan at b) pumayag na ibahagi ang kanilang mga detalye sa iba. Maaaring mangyari na, minsan, tiningnan nila ang isang kahon na nagpapahintulot sa kanilang email na maibahagi sa mga kaakibat – ngunit hindi ito malamang na titingnan nila ang iyong hindi hinihinging kampanya ng mensahe bilang isang lehitimong paggamit.
Kaya, kung aling mga batas ang tiyak na nagbabawal sa pagbabahagi ng mga listahan ng contact sa ganitong paraan?

CAN-SPAM Act

Pumirma si George Bush ng isang batas sa batas noong 2003, na mabigat na nagdidikta sa paggamit ng data tulad ng mga email address. Mayroon itong ilang mga seksyon, ngunit ang pinaka may-katuturang malinaw na nagbabawal sa malamig na marketing sa email. Hindi lamang sinasabi nito na ang mga address ay hindi mabibili o ibenta, ngunit itinatakda din nito na ang isang tatanggap ay dapat na kusang-loob na pumili sa isang kampanya. Ang mga probisyon ay umiiral para sa huli, ngunit kung hindi mo mai-curate ang listahan sa iyong sarili, hindi mo makumpirma na natugunan ang mga kinakailangang ito. 

GDPR

Ang Pangkalahatang Data Protection Act na itinakda ng EU noong 2016 ay maaari ring itali ang iyong mga kamay kung kasama ang iyong biniling listahan ng email kasama ang mga miyembro ng Europa. Sa pangkalahatan, ginawa ito upang payagan ang mga gumagamit ng web na mabawi ang kontrol ng kanilang data, kasama ang pagtukoy kung saan at kung paano ito ginagamit. Ang ilang mga bahagi ng kilos ay hindi nauugnay sa mga listahan ng email, ngunit ang hindi ay tiyak na mga pulang bandila. Sinasabi ng batas na ang mga gumagamit ay dapat ma-update nang madali ang kanilang personal na impormasyon, hiniling na itigil mo ang pagproseso o tanggalin ito nang lubusan, at humiling ng mga detalye na maipadala sa kanila o sa isang third party. Kung bumili ka ng isang listahan ng email, kung gayon ang mga tatanggap ay hindi alam kahit na mayroon kang kanilang data, na agad na nabigo na sumunod sa GDPR.

Habang ang ilang mga website ay maaaring patuloy na huwag pansinin ang mga paghihigpit na ito nang walang mga reperksyon, ang mga resulta kung mahuli ka ay hindi nagkakahalaga ng peligro. Kailangan mong magbayad ng isang mabigat na multa at makatanggap ng mga parusa na maaaring saktan ang iyong negosyo nang malaki.

Panganib # 2: Mapapahamak nito ang Iyong Reputasyon ng Tatak

5 Mga panganib ng Pagbili ng isang Listahan ng Email sa 2020 + Mga Alternatibong Diskarte

Mahalaga ang reputasyon ng tatak. Ang isang pag-aaral sa 2013 ay nagpakita na ang ‘pagiging tunay’ ay isa sa mga nangungunang katangian na nakakaakit ng mga customer sa isang tatak. Nais ng mga gumagamit na mapagkakatiwalaan ang mga kumpanyang binibisita nila bago nila mamuhunan ang kanilang pera sa kanila. Kaya ang pagkilos sa isang paraan na maaaring makapinsala sa iyong reputasyon ng tatak ay isang mapanganib na laro.

Walang sinuman ang nais ng isang hindi hinihinging email. Sila ay nakakainis, paulit-ulit at – mas madalas kaysa sa hindi – mag-enjoy ng instant, one-way na paglalakbay sa trash folder. Kung bumili ka ng isang malawak na listahan ng email, ang lahat ng iyong nakamit ay ang pag-frame ng iyong kumpanya bilang isang tatak ng spam. Hindi lamang mabawasan ang direktang mga conversion, ngunit malamang na magkaroon din ito ng epekto. Ang mga taong tumatanggap ng spam ay madalas magreklamo tungkol sa kaguluhan sa social media o mga platform ng pagsusuri. Tulad ng 61% ng mga customer na nagbasa ng mga review bago gumawa ng pagbili, hindi mo nais na ang negatibo ng karamihan sa literatura ng customer sa iyong tatak ay negatibo.

Ang paggamit ng mga listahan ng email ay bababa din sa mga rate ng pagpapanatili ng iyong customer. Ang mga mamimili na bumalik sa iyong site, nang paulit-ulit, ang pangunahing bulto ng iyong mga margin sa kita. Ang mga numero ay nagsasaad na ang isang pagtaas ng rate ng pagpapanatili ng customer na 5% ay maaaring humantong sa isang napakalaking 25% -95% na pagtaas sa kita ng kumpanya. Para sa bawat hindi hinihinging email na nagdudulot ng pagkabagot, nawala ang posibilidad ng isang bumalik na customer.

Panganib # 3: Mapipinsala nito ang Iyong Mga Stats

Ang mga sukatan ng website ay hindi kapani-paniwalang mahalaga para sa tumpak na pagsusuri sa tagumpay ng iyong site. Sa kasamaang palad, ang pagbili ng mga lista ng email ay madalas na nagbabago ng iyong mga istatistika, dahil wala ang parehong dami ng pag-iisip na nakalagay sa curating ng madla. Maraming mga sukatan, na mahalaga para sa pagsubaybay sa pag-unlad ng site, ay iginiit nang malaki sa pamamagitan lamang ng isang biniling kampanya ng email:

  1. Bounce Rate. Hindi lamang sa pagtaas ng rate ng bounce sa site – dahil maaaring mag-click ang mga tatanggap ng email, ngunit walang interes sa pag-browse – ang isang mataas na rate ng bounce ng email ay nagdaragdag din ng iyong spam score.
  2. Deliverability. Ang lahat ng mga pinakamahusay na serbisyo sa pagmemerkado ng email ay tandaan ang paulit-ulit, hindi nag-iisa, mail. Ang maling paggamit ng mga listahan ay maaaring magresulta sa mga parusa at bawasan ang pagkakataon na maabot ng mga email ang nais na mga inbox.
  3. Pakikipag-ugnayan. Sa ngayon, ang iyong mga istatistika ng pakikipag-ugnay ay batay sa isang mahirap na tagapakinig, na hinikayat mong mamuhunan sa iyong tatak. Magdagdag ng isang listahan ng isang libong mga tao, na hindi mo pa naririnig tungkol sa iyo, at ang iyong pangkalahatang mga antas ng pakikipag-ugnay ay mapapababa
  4. Tulad ng ipinaliwanag sa itaas, inaasahan ang parehong mga istatistika ng pakikipag-ugnay mula sa isang hindi hinihinging kampanya ng email ay naïve. Nabanggit lamang ang mga email sa Spam upang gumana ang 0.000008% ng oras, kaya ang iyong pangkalahatang rate ng conversion ay mababawasan nang husto.

Dahil ang mga nakalista na sukatan ay madalas na ginagamit upang patunayan ang tagumpay ng isang negosyo, isang laro ng mga tanga ang gulo sa kanila.

Panganib # 4: Hindi Ito Ginagarantiyahan sa Trabaho

Dahil lamang sa pagbebenta ng isang listahan ng email, kahit na layunin nitong i-target ang isang tukoy na angkop na lugar, walang garantiya na makakamit nito ang mga pag-angkin na ito. Sa katunayan, mas malamang na ang kabaligtaran ay totoo. Ang isang mabibiling listahan ng email ay hindi eksklusibo, kaya ang mga adres na naglalaman nito ay binili at na-spook sa mga pag-urong ng iba pang mga negosyo. Kung matapat ang halaga na inaangkin nito, hindi pipiliin ng may-ari na ibenta ito. Sa katotohanan, ang mga tatanggap na iyon ay may sakit na walang katapusang mga kampanya sa promosyon at maaaring mas malamang na makisali kaysa sa mga indibidwal na nakolekta mo ang iyong sarili.

Katulad nito, ang listahan mismo ay maaaring mawalan ng oras. Sinabi ng dalubhasa sa industriya na si Loren MacDonald na 25% -30% ng mga listahan ng email ay hindi wasto bawat taon. Hindi lamang nangangahulugan ito ng nasayang na oras at isang walang katuturang email, ngunit ang pagtataguyod sa mga hindi aktibong account ay isang paraan din ng surefire na mai-flag bilang spam.

Ang isa pang hadlang para sa binili na mga listahan ng email ay ang pagtaas ng payo at mga babala sa paligid ng mga banta sa phishing. Tulad ng patuloy na sinabi sa mga gumagamit ng web na maging maingat sa mga hindi kilalang nagpadala at mga link sa mga email, ang halaga ng pakikipag-ugnay sa mga hindi hinihinging email ay bumababa nang malaki.

Panganib # 5: Nagbabantay Ito sa Mga Spam Filter

Ang mga filter ng spam ay ang gumawa o break ng mga kampanya sa marketing sa email. Ito ang unang hamon na, kung nabigo ka, ay maaaring ganap na mai-validate ang iyong mga pagsisikap. Ang mga namimili ay pumupunta sa walang katapusang labis na paghampas upang lumikha ng mga perpektong mensahe na hindi mag-trigger ng mga mekanismong ito. Gayunpaman, ang lahat ng mga pagsisikap na ito ay maaaring walang kabuluhan kung nagkamali ka sa pagbili ng isang listahan ng email.

Kapag nagpapasya kung markahan ang isang mensahe bilang spam, sinusubaybayan ng mga kliyente ng email ang iba’t ibang mga kadahilanan.

  • Mga parusa ng Blanket. Dahil madalas na ginagamit ng mga service provider ng email ang ibinahaging mga IP address, awtomatiko nilang ipinagbawal ang paggamit ng mga biniling listahan. Ito ay dahil, kung ang isang tao ay naka-blacklist, lahat ng iba pang mga nagpadala sa network ay parusahan. Hindi lamang ang iyong kampanya ay minarkahan bilang spam, ngunit maaari mo ring mai-block mula sa platform para sa kabutihan.
  • Nabawasan ang Pag-inbox. Dahil ang mga hindi hinihinging email ay hindi popular, ang mga gumagamit ay madalas na manu-manong markahan ang mga ito bilang spam. Ang mas nangyayari ito, ang mas mataas na pagkakataon ay maaari kang mai-blacklist nang buo mula sa pagpapadala ng mail. Ang kadahilanang ito ay kung bakit ang mga hindi nagpapakilalang mga listahan ng email ay madalas na nakakakita ng isang ‘tatanggap ng panganib na may panganib.’
  • Inihayag na Mga Email. Tulad ng nabanggit dati, ang isang malaking halaga ng iyong biniling listahan ng email ay maaaring magsama ng mga hindi aktibong account. Ang mga uri ng address na ito ay kilala bilang mga spam traps, habang sinusubaybayan ng mga kliyente ng email ang mail na ipinadala sa kanila. Bilang ang may-ari ng hindi nagamit na mga account ay hindi nagbibigay ng pahintulot o pag-uudyok ng mga mensahe, malinaw na senyales na ang iyong mga email ay spam – kaya ang mga email service provider ay magiging reaksyon nang naaayon.

Laging may panganib na mai-flag bilang spam kung nagpapadala ka ng mga mass emails. Nilalayon mong gawin ang banta na ito bilang maliit hangga’t maaari, at ang pagbili ng isang listahan ng Email ay magkakaroon ng masamang epekto.

Mga Alternatibong Opsyon

5 Mga panganib ng Pagbili ng isang Listahan ng Email sa 2020 + Mga Alternatibong Diskarte

Kung ang isang biniling listahan ng Email ay hindi ang sagot sa mabilis at may-katuturang mga nangunguna, kung gayon ano? Sa kasamaang palad, walang instant na solusyon para sa tagumpay sa marketing. Ang paglikha ng isang tunay na tumatanggap na madla ay tumatagal ng oras; tanging ang mga handang mamuhunan ng trabaho ang makakita ng mga resulta na nais nila. Gayunpaman, sa kabila ng katotohanang ito, may ilang mga tip at trick na umiiral na maaaring posibleng mapabilis ang proseso.

Ang mga sumusunod ay tutulong sa iyo na mabuo ang iyong listahan ng email gamit ang anumang solusyon sa pagmemerkado sa email, dagdagan ang pakikipag-ugnayan at gumawa ng mas maraming kita kaysa sa dati!

1. Magtalaga ng isang Strategist

Karamihan sa mga matagumpay na online na negosyo ay may isang koponan na nakatuon sa paglikha ng isang de-kalidad na diskarte sa marketing. Sa pamamagitan ng pagtatalaga ng mga pagsisikap na ito sa mga tukoy na kawani, libre kang mamuhunan ng iyong oras sa ibang lugar. Kung mayroon kang oras upang itutok ang iyong pansin sa mga pagsisikap na ito, mas malamang na sila ay patunayan na epektibo. Maraming mga kwalipikadong digital na estratehikong magagamit, at ang pagkuha ng isang maaaring baguhin ang iyong marketing sa email.

2. Lumikha ng isang Marketing Funnel

Kung wala kang badyet upang umarkila ng maraming kawani, posible na lumikha ng iyong sariling mga kampanya. Ang isang funnel sa pagmemerkado ay isang madaling gamitin na diagram na makakatulong na mailarawan ang isang diskarte para sa pagkuha ng mga mambabasa sa isang paglalakbay sa loob ng iyong site, na sa huli ay nagtatapos sa pagbabagong loob at katapatan ng tatak.. Sa sandaling mayroon kang isang naaangkop na istraktura sa lugar, ang iyong tanging trabaho ay upang lumikha ng kamalayan ng tatak na nakakaakit ay humahantong sa populasyon ang tuktok ng tunel. Kapag nakamit, ang iyong listahan ng email ay lalago ng sariling pagkakasundo.

3. Pagbutihin ang Organikong Trapiko

Ang paglikha ng kamalayan at interes para sa iyong site ay ang pinakamahusay na paraan upang mangolekta ng mga kapaki-pakinabang na mga lead. Ang isang potensyal na pamamaraan ay sa pamamagitan ng onsite at nilalaman SEO, na makakatulong na madagdagan ang iyong ranggo sa Google. Habang ang mga site sa unang pahina ng Google ay tumatanggap ng 75% ng mga pag-click, maaari itong baguhin ang iyong kakayahang makita online. Habang ang mga keyword ay naging pangunahing pokus para sa karamihan sa mga estratehikong SEO, ang paglabas ng RankBrain ng Google ay nagbago ng format. Ngayon, ang kalidad, detalyadong nilalaman ay pinakamahusay, kasama ang paglikha ng mga panloob na network sa mga paksa ng pangkat at gabayan ang mga potensyal na customer sa paligid ng iyong site.

4. Lumikha ng Insentibo ng Gumagamit

Ang pagtatayo ng isang matagumpay na listahan ng email ay pinakamahusay na nagawa sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga subscription sa opt-in. Ang pagpili ng avenue na ito ay nangangahulugan na, kapag nagpadala ka ng mail, ang mga tatanggap ay aktibong nagpahayag ng interes – at mas malamang na makisali. Gayunpaman, ang pagkumbinsi sa kanila na mag-subscribe kung saan nahihiga ang kahirapan. Maraming mga site ang lumikha ng insentibo ng gumagamit na may eksklusibong alok para sa kanilang mga tagasuskribi. Maaaring kabilang dito ang dating hindi nakikitang nilalaman, diskwento o freebies sa buong taon.

Huwag Kumuha ng Nahuli sa pamamagitan ng Mabilis na Pag-aayos

Tulad ng nakatutukso na maaaring bumili ng isang listahan ng Email, sa halip na mamuhunan ng pagsisikap na lumikha ng isa mula sa simula, ang mga drawback ay higit na higit sa dapat na mga benepisyo. Bukod dito, debatable kung gagawa sila ng mga resulta sa anumang kaso. Sa napakaraming ligal na mga paghihigpit at praktikal na hadlang, ang posibilidad na bumili ng isang nauugnay at listahan ng pagtanggap ay hindi gaanong maliit.
Kung ayaw mong isakripisyo ang hirap na inilagay mo sa iyong site, mas mahusay na ituon ang iyong mga pagsisikap sa paglaki ng iyong organikong madla. Sa pagtatapos ng araw, ang mga tapat na customer ay nagkakahalaga ng walang hanggan kaysa sa hindi na-verify na mga email address.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me